{"id":137,"date":"2023-02-19T01:17:02","date_gmt":"2023-02-19T00:17:02","guid":{"rendered":"https:\/\/ie.uek.krakow.pl\/ke\/?page_id=137"},"modified":"2026-03-16T15:12:47","modified_gmt":"2026-03-16T14:12:47","slug":"publikacje","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/publikacje\/","title":{"rendered":"Publikacje"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-page\" data-elementor-id=\"137\" class=\"elementor elementor-137\">\n\t\t\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-4ae18dd elementor-section-content-middle elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"4ae18dd\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[{&quot;_id&quot;:&quot;ec639b1&quot;,&quot;jet_parallax_layout_image&quot;:{&quot;url&quot;:&quot;&quot;,&quot;id&quot;:&quot;&quot;,&quot;size&quot;:&quot;&quot;},&quot;jet_parallax_layout_image_laptop&quot;:{&quot;url&quot;:&quot;&quot;,&quot;id&quot;:&quot;&quot;,&quot;size&quot;:&quot;&quot;},&quot;jet_parallax_layout_image_tablet_extra&quot;:{&quot;url&quot;:&quot;&quot;,&quot;id&quot;:&quot;&quot;,&quot;size&quot;:&quot;&quot;},&quot;jet_parallax_layout_image_tablet&quot;:{&quot;url&quot;:&quot;&quot;,&quot;id&quot;:&quot;&quot;,&quot;size&quot;:&quot;&quot;},&quot;jet_parallax_layout_image_mobile_extra&quot;:{&quot;url&quot;:&quot;&quot;,&quot;id&quot;:&quot;&quot;,&quot;size&quot;:&quot;&quot;},&quot;jet_parallax_layout_image_mobile&quot;:{&quot;url&quot;:&quot;&quot;,&quot;id&quot;:&quot;&quot;,&quot;size&quot;:&quot;&quot;},&quot;jet_parallax_layout_speed&quot;:{&quot;unit&quot;:&quot;%&quot;,&quot;size&quot;:50,&quot;sizes&quot;:[]},&quot;jet_parallax_layout_type&quot;:&quot;scroll&quot;,&quot;jet_parallax_layout_direction&quot;:&quot;1&quot;,&quot;jet_parallax_layout_fx_direction&quot;:null,&quot;jet_parallax_layout_z_index&quot;:0,&quot;jet_parallax_layout_bg_x&quot;:50,&quot;jet_parallax_layout_bg_x_laptop&quot;:&quot;&quot;,&quot;jet_parallax_layout_bg_x_tablet_extra&quot;:&quot;&quot;,&quot;jet_parallax_layout_bg_x_tablet&quot;:&quot;&quot;,&quot;jet_parallax_layout_bg_x_mobile_extra&quot;:&quot;&quot;,&quot;jet_parallax_layout_bg_x_mobile&quot;:&quot;&quot;,&quot;jet_parallax_layout_bg_y&quot;:50,&quot;jet_parallax_layout_bg_y_laptop&quot;:&quot;&quot;,&quot;jet_parallax_layout_bg_y_tablet_extra&quot;:&quot;&quot;,&quot;jet_parallax_layout_bg_y_tablet&quot;:&quot;&quot;,&quot;jet_parallax_layout_bg_y_mobile_extra&quot;:&quot;&quot;,&quot;jet_parallax_layout_bg_y_mobile&quot;:&quot;&quot;,&quot;jet_parallax_layout_bg_size&quot;:&quot;auto&quot;,&quot;jet_parallax_layout_bg_size_laptop&quot;:&quot;&quot;,&quot;jet_parallax_layout_bg_size_tablet_extra&quot;:&quot;&quot;,&quot;jet_parallax_layout_bg_size_tablet&quot;:&quot;&quot;,&quot;jet_parallax_layout_bg_size_mobile_extra&quot;:&quot;&quot;,&quot;jet_parallax_layout_bg_size_mobile&quot;:&quot;&quot;,&quot;jet_parallax_layout_animation_prop&quot;:&quot;transform&quot;,&quot;jet_parallax_layout_on&quot;:[&quot;desktop&quot;,&quot;tablet&quot;]}],&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-background-overlay\"><\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-84b8dae\" data-id=\"84b8dae\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-888a76f elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"888a76f\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[],&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-ec67d07\" data-id=\"ec67d07\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4f0932b elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"4f0932b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Publikacje<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-9c8e38e\" data-id=\"9c8e38e\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-c5f0764 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"c5f0764\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[{&quot;_id&quot;:&quot;c2f76e6&quot;,&quot;jet_parallax_layout_image&quot;:{&quot;url&quot;:&quot;&quot;,&quot;id&quot;:&quot;&quot;,&quot;size&quot;:&quot;&quot;},&quot;jet_parallax_layout_image_laptop&quot;:{&quot;url&quot;:&quot;&quot;,&quot;id&quot;:&quot;&quot;,&quot;size&quot;:&quot;&quot;},&quot;jet_parallax_layout_image_tablet_extra&quot;:{&quot;url&quot;:&quot;&quot;,&quot;id&quot;:&quot;&quot;,&quot;size&quot;:&quot;&quot;},&quot;jet_parallax_layout_image_tablet&quot;:{&quot;url&quot;:&quot;&quot;,&quot;id&quot;:&quot;&quot;,&quot;size&quot;:&quot;&quot;},&quot;jet_parallax_layout_image_mobile_extra&quot;:{&quot;url&quot;:&quot;&quot;,&quot;id&quot;:&quot;&quot;,&quot;size&quot;:&quot;&quot;},&quot;jet_parallax_layout_image_mobile&quot;:{&quot;url&quot;:&quot;&quot;,&quot;id&quot;:&quot;&quot;,&quot;size&quot;:&quot;&quot;},&quot;jet_parallax_layout_speed&quot;:{&quot;unit&quot;:&quot;%&quot;,&quot;size&quot;:50,&quot;sizes&quot;:[]},&quot;jet_parallax_layout_type&quot;:&quot;scroll&quot;,&quot;jet_parallax_layout_direction&quot;:&quot;1&quot;,&quot;jet_parallax_layout_fx_direction&quot;:null,&quot;jet_parallax_layout_z_index&quot;:0,&quot;jet_parallax_layout_bg_x&quot;:50,&quot;jet_parallax_layout_bg_x_laptop&quot;:&quot;&quot;,&quot;jet_parallax_layout_bg_x_tablet_extra&quot;:&quot;&quot;,&quot;jet_parallax_layout_bg_x_tablet&quot;:&quot;&quot;,&quot;jet_parallax_layout_bg_x_mobile_extra&quot;:&quot;&quot;,&quot;jet_parallax_layout_bg_x_mobile&quot;:&quot;&quot;,&quot;jet_parallax_layout_bg_y&quot;:50,&quot;jet_parallax_layout_bg_y_laptop&quot;:&quot;&quot;,&quot;jet_parallax_layout_bg_y_tablet_extra&quot;:&quot;&quot;,&quot;jet_parallax_layout_bg_y_tablet&quot;:&quot;&quot;,&quot;jet_parallax_layout_bg_y_mobile_extra&quot;:&quot;&quot;,&quot;jet_parallax_layout_bg_y_mobile&quot;:&quot;&quot;,&quot;jet_parallax_layout_bg_size&quot;:&quot;auto&quot;,&quot;jet_parallax_layout_bg_size_laptop&quot;:&quot;&quot;,&quot;jet_parallax_layout_bg_size_tablet_extra&quot;:&quot;&quot;,&quot;jet_parallax_layout_bg_size_tablet&quot;:&quot;&quot;,&quot;jet_parallax_layout_bg_size_mobile_extra&quot;:&quot;&quot;,&quot;jet_parallax_layout_bg_size_mobile&quot;:&quot;&quot;,&quot;jet_parallax_layout_animation_prop&quot;:&quot;transform&quot;,&quot;jet_parallax_layout_on&quot;:[&quot;desktop&quot;,&quot;tablet&quot;]}],&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-5d4876a\" data-id=\"5d4876a\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-77c16e0 jet-breadcrumbs-align-left elementor-widget elementor-widget-jet-breadcrumbs\" data-id=\"77c16e0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"jet-breadcrumbs.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-jet-breadcrumbs jet-blocks\">\n\t\t<div class=\"jet-breadcrumbs\">\n\t\t<div class=\"jet-breadcrumbs__content\">\n\t\t<div class=\"jet-breadcrumbs__wrap\"><div class=\"jet-breadcrumbs__item\"><a href=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/\" class=\"jet-breadcrumbs__item-link is-home\" rel=\"home\" title=\"Katedra Szablon\">Katedra Szablon<\/a><\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t<\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-afe2d92 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"afe2d92\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[{&quot;_id&quot;:&quot;c2f76e6&quot;,&quot;jet_parallax_layout_image&quot;:{&quot;url&quot;:&quot;&quot;,&quot;id&quot;:&quot;&quot;,&quot;size&quot;:&quot;&quot;},&quot;jet_parallax_layout_image_laptop&quot;:{&quot;url&quot;:&quot;&quot;,&quot;id&quot;:&quot;&quot;,&quot;size&quot;:&quot;&quot;},&quot;jet_parallax_layout_image_tablet_extra&quot;:{&quot;url&quot;:&quot;&quot;,&quot;id&quot;:&quot;&quot;,&quot;size&quot;:&quot;&quot;},&quot;jet_parallax_layout_image_tablet&quot;:{&quot;url&quot;:&quot;&quot;,&quot;id&quot;:&quot;&quot;,&quot;size&quot;:&quot;&quot;},&quot;jet_parallax_layout_image_mobile_extra&quot;:{&quot;url&quot;:&quot;&quot;,&quot;id&quot;:&quot;&quot;,&quot;size&quot;:&quot;&quot;},&quot;jet_parallax_layout_image_mobile&quot;:{&quot;url&quot;:&quot;&quot;,&quot;id&quot;:&quot;&quot;,&quot;size&quot;:&quot;&quot;},&quot;jet_parallax_layout_speed&quot;:{&quot;unit&quot;:&quot;%&quot;,&quot;size&quot;:50,&quot;sizes&quot;:[]},&quot;jet_parallax_layout_type&quot;:&quot;scroll&quot;,&quot;jet_parallax_layout_direction&quot;:&quot;1&quot;,&quot;jet_parallax_layout_fx_direction&quot;:null,&quot;jet_parallax_layout_z_index&quot;:0,&quot;jet_parallax_layout_bg_x&quot;:50,&quot;jet_parallax_layout_bg_x_laptop&quot;:&quot;&quot;,&quot;jet_parallax_layout_bg_x_tablet_extra&quot;:&quot;&quot;,&quot;jet_parallax_layout_bg_x_tablet&quot;:&quot;&quot;,&quot;jet_parallax_layout_bg_x_mobile_extra&quot;:&quot;&quot;,&quot;jet_parallax_layout_bg_x_mobile&quot;:&quot;&quot;,&quot;jet_parallax_layout_bg_y&quot;:50,&quot;jet_parallax_layout_bg_y_laptop&quot;:&quot;&quot;,&quot;jet_parallax_layout_bg_y_tablet_extra&quot;:&quot;&quot;,&quot;jet_parallax_layout_bg_y_tablet&quot;:&quot;&quot;,&quot;jet_parallax_layout_bg_y_mobile_extra&quot;:&quot;&quot;,&quot;jet_parallax_layout_bg_y_mobile&quot;:&quot;&quot;,&quot;jet_parallax_layout_bg_size&quot;:&quot;auto&quot;,&quot;jet_parallax_layout_bg_size_laptop&quot;:&quot;&quot;,&quot;jet_parallax_layout_bg_size_tablet_extra&quot;:&quot;&quot;,&quot;jet_parallax_layout_bg_size_tablet&quot;:&quot;&quot;,&quot;jet_parallax_layout_bg_size_mobile_extra&quot;:&quot;&quot;,&quot;jet_parallax_layout_bg_size_mobile&quot;:&quot;&quot;,&quot;jet_parallax_layout_animation_prop&quot;:&quot;transform&quot;,&quot;jet_parallax_layout_on&quot;:[&quot;desktop&quot;,&quot;tablet&quot;]}],&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-f4feb48\" data-id=\"f4feb48\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4e96da2 jet-breadcrumbs-align-left elementor-widget elementor-widget-jet-breadcrumbs\" data-id=\"4e96da2\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"jet-breadcrumbs.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-jet-breadcrumbs jet-blocks\">\n\t\t<div class=\"jet-breadcrumbs\">\n\t\t<div class=\"jet-breadcrumbs__content\">\n\t\t<div class=\"jet-breadcrumbs__wrap\"><div class=\"jet-breadcrumbs__item\"><a href=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/\" class=\"jet-breadcrumbs__item-link is-home\" rel=\"home\" title=\"Katedra Szablon\">Katedra Szablon<\/a><\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t<\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-7274723 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"7274723\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-extended\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-6ef8155\" data-id=\"6ef8155\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-d0af78f\" data-id=\"d0af78f\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-ec32568 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"ec32568\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-27246b5\" data-id=\"27246b5\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8fc2b4c elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"8fc2b4c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"234\" height=\"336\" src=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2026\/03\/oStrona_okladkaPraktProbMark.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-3986\" alt=\"Praktyczne problemy marketingu\" srcset=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2026\/03\/oStrona_okladkaPraktProbMark.jpg 234w, https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2026\/03\/oStrona_okladkaPraktProbMark-209x300.jpg 209w\" sizes=\"(max-width: 234px) 100vw, 234px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-03e0314\" data-id=\"03e0314\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a85dfa6 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"a85dfa6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\"><span>Praktyczne problemy marketingu. Zbi\u00f3r zada\u0144<\/span><\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c4bcb2b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"c4bcb2b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong style=\"letter-spacing: 0.2px\">Piotr Hadrian, Marek Rawski<\/strong><\/p><p><span style=\"letter-spacing: 0.2px\">Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie, Krak\u00f3w 2026<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9928016 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"9928016\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Opracowanie zawiera zadania odnosz\u0105ce si\u0119 do\u00a0problem\u00f3w, z\u00a0kt\u00f3rymi mog\u0105 zetkn\u0105\u0107 si\u0119 w\u00a0praktyce decydenci i\u00a0wykonawcy dzia\u0142a\u0144 marketingowych. Uk\u0142ad rozpatrywanych problem\u00f3w nawi\u0105zuje do\u00a0opisywanych w\u00a0literaturze marketingowej g\u0142\u00f3wnych etap\u00f3w procesu marketingu: pozyskiwania informacji o\u00a0rynku, rozpatrywania zachowa\u0144 konsument\u00f3w, okre\u015blania stopnia zr\u00f3\u017cnicowania rynku, wyboru obszaru obs\u0142ugiwanego rynku i\u00a0kszta\u0142towania narz\u0119dzi oddzia\u0142ywania na\u00a0rynek. Jest te\u017c nawi\u0105zaniem do\u00a0opisywanego w\u00a0literaturze zbioru cech (zasad) marketingu, w\u015br\u00f3d kt\u00f3rych\u00a0wyr\u00f3\u017cniono m.in.\u00a0aspekty: informacyjny, filozoficzny, poznawczy (skoncentrowany na\u00a0stronie popytowej rynku), segmentacyjny oraz\u00a0czynno\u015bciowy (skupiaj\u0105cy si\u0119 na\u00a0wykorzystaniu kompozycji narz\u0119dzi marketingowych). Publikacja jest przeznaczona g\u0142\u00f3wnie dla student\u00f3w zg\u0142\u0119biaj\u0105cych wiedz\u0119 z\u00a0zakresu marketingu. Przedstawione zadania mo\u017cna rozwi\u0105zywa\u0107 indywidualnie b\u0105d\u017a zespo\u0142owo. Maj\u0105 one pom\u00f3c w\u00a0zrozumieniu istoty problem\u00f3w marketingowych oraz\u00a0zdobyciu umiej\u0119tno\u015bci ich rozwi\u0105zania.<\/p><p><em>(Opis ze strony Wydawnictwa UEK)<\/em><\/p><p>\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8a3551e elementor-widget elementor-widget-readmore\" data-id=\"8a3551e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"readmore.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t        <style>\r\n          .elementor-widget-readmore .elementor-widget-container{\r\n                display: flex;\r\n                justify-content: flex-end;\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore{\r\n                margin-bottom: 2.5rem;\r\n                border-right: 3px solid #067D5E;\r\n                text-align: right;\r\n                padding:0 1rem;\r\n                font-weight: 600;\r\n                cursor:pointer;\r\n                display:inline-block;\r\n                \r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore:hover{\r\n                background: rgba(6, 125, 94,0.2)\r\n\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore--less{\r\n                overflow: hidden;\r\n            }\r\n\r\n\r\n\r\n        <\/style>\r\n        <div class=\"elementor__readmore\" role=\"button\" tabindex=\"0\" aria-pressed=\"false\" data-rows-hidden=\"3\">Czytaj wi\u0119cej<\/div>\r\n        \t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-1312128 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"1312128\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-extended\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-b09f2fe\" data-id=\"b09f2fe\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-5e73fd7 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"5e73fd7\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-b4fda97\" data-id=\"b4fda97\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-44ff630 elementor-widget-tablet_extra__width-initial elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"44ff630\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"230\" height=\"342\" src=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2025\/12\/Okladka-Green-scaled-e1764684008725.jpg\" class=\"attachment-full size-full wp-image-3913\" alt=\"Greenwashing Practices in Company Marketing Communications\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-1f909b9\" data-id=\"1f909b9\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-55dc77b elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"55dc77b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\"><span>Greenwashing Practices in Company Marketing Communications<\/span><\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-63f82a7 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"63f82a7\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Anita Proszowska, Ma\u0142gorzata Budzanowska-Drzewiecka, Justyna Ostrowska, <strong>Magdalena Do\u0142hasz<\/strong><br \/><br \/>Routledge, London 2025<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2def3bd elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2def3bd\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span data-olk-copy-source=\"MessageBody\">W ksi\u0105\u017cce dokonano przegl\u0105du teoretycznych i praktycznych koncepcji greenwashingu \u2013 ze szczeg\u00f3lnym uwzgl\u0119dnieniem zagadnie\u0144 zwi\u0105zanych z komunikacj\u0105 marketingow\u0105 i strategi\u0105 marketingow\u0105 \u2013 oraz zwr\u00f3cono uwag\u0119 na r\u00f3\u017cnorodne narz\u0119dzia wykorzystywane przez firmy do wprowadzania klient\u00f3w w b\u0142\u0105d, w tym zielon\u0105 reklam\u0119, ekologiczne opakowania, ekoetykietowanie, sztuczn\u0105 inteligencj\u0119 i media spo\u0142eczno\u015bciowe. Opieraj\u0105c si\u0119 na konkretnych przyk\u0142adach studi\u00f3w przypadku, ksi\u0105\u017cka ilustruje, jak i kiedy firmy stosuj\u0105 te metody oraz jaki jest ich wp\u0142yw na \u015brodowisko, zestawiaj\u0105c je jednocze\u015bnie z najlepszymi praktykami w zakresie etycznej, proekologicznej komunikacji marketingowej. Og\u00f3lnie rzecz bior\u0105c, ksi\u0105\u017cka ma na celu zwi\u0119kszenie \u015bwiadomo\u015bci na temat greenwashingu w\u015br\u00f3d interesariuszy i przedstawia propozycj\u0119 kontroli wdra\u017cania proekologicznych praktyk w zielonej komunikacji marketingowej, aby zapewni\u0107, \u017ce konsumenci nie b\u0119d\u0105 wprowadzani w b\u0142\u0105d.<\/span><\/p><p><span style=\"color: var( --e-global-color-text );letter-spacing: 0px\">\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-bef10a9 elementor-widget elementor-widget-readmore\" data-id=\"bef10a9\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"readmore.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t        <style>\r\n          .elementor-widget-readmore .elementor-widget-container{\r\n                display: flex;\r\n                justify-content: flex-end;\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore{\r\n                margin-bottom: 2.5rem;\r\n                border-right: 3px solid #067D5E;\r\n                text-align: right;\r\n                padding:0 1rem;\r\n                font-weight: 600;\r\n                cursor:pointer;\r\n                display:inline-block;\r\n                \r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore:hover{\r\n                background: rgba(6, 125, 94,0.2)\r\n\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore--less{\r\n                overflow: hidden;\r\n            }\r\n\r\n\r\n\r\n        <\/style>\r\n        <div class=\"elementor__readmore\" role=\"button\" tabindex=\"0\" aria-pressed=\"false\" data-rows-hidden=\"3\">Czytaj wi\u0119cej<\/div>\r\n        \t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-aff6b28 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"aff6b28\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-41573cb\" data-id=\"41573cb\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-d2bfbf8 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"d2bfbf8\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-afc4921\" data-id=\"afc4921\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2a51720 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"2a51720\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"234\" height=\"312\" src=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/10\/KomunikacjaKJ.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-3232\" alt=\"Komunikacja Marketingowa\" srcset=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/10\/KomunikacjaKJ.jpg 234w, https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2024\/10\/KomunikacjaKJ-225x300.jpg 225w\" sizes=\"(max-width: 234px) 100vw, 234px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-178220c\" data-id=\"178220c\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c109257 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"c109257\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\"><span>Komunikacja marketingowa wobec wyzwa\u0144 wsp\u00f3\u0142czesno\u015bci<\/span><\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c7e5399 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"c7e5399\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong style=\"letter-spacing: 0.2px\">Red. Pawe\u0142 Chlipa\u0142a, Marek Rawski<\/strong><\/p><p><span style=\"letter-spacing: 0.2px\">Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie, Krak\u00f3w 2023<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ba94026 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ba94026\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<blockquote><p>Niniejsza monografia zosta\u0142a zadedykowana\u00a0<strong>Panu Profesorowi Janowi W. Wiktorowi z okazji jubileuszu 45-lecia pracy naukowej, badawczej i dydaktycznej<\/strong>. Autorami monografii s\u0105 pracownicy Katedry Marketingu, kt\u00f3rej w latach 2014-2024 kierownikiem by\u0142 dostojny Jubilat.\u00a0<\/p><\/blockquote><p>Komunikacja marketingowa odpowiada na wyzwania wsp\u00f3\u0142czesno\u015bci. Dynamicznie zmieniaj\u0105 si\u0119 otoczenie przedsi\u0119biorstw, sposoby konkurowania i zwyczaje konsumenckie. Nast\u0119puje metamorfoza postrzegania roli marketingu i komunikacji z odbiorcami oraz struktury narz\u0119dzi komunikacyjnych. Du\u017ce przeobra\u017cenia obserwujemy w sferze technologii komunikacyjnych i no\u015bnik\u00f3w przekazu promocyjnego&#8230;<\/p><p>Komunikacja marketingowa jest wa\u017cnym obszarem naukowych i badawczych zainteresowa\u0144 pracownik\u00f3w Katedry Marketingu UEK, na czele z prof. dr. hab. Janem W. Wiktorem. Problematyka ta jest jednym z wiod\u0105cych temat\u00f3w w jego dorobku, a wk\u0142ad Pana Profesora w rozw\u00f3j komunikacji marketingowej w Polsce jest niekwestionowany.<\/p><p><em>Fragmenty Wprowadzenia<br \/>autorstwa P. Chlipa\u0142y i M. Rawskiego<\/em><\/p><p>Wi\u0119cej o dorobku Profesora mo\u017cna przeczyta\u0107\u00a0<a href=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/2024\/03\/08\/jubileusz-pracy\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">tutaj<\/a>.<\/p><p>W pierwszej cz\u0119\u015bci monografii nakre\u015blono sylwetk\u0119 naukow\u0105 Profesora Jana W. Wiktora, dokonano systematyzacji dorobku naukowego Profesora ze szczeg\u00f3lnym uwzgl\u0119dnieniem jego wk\u0142adu w rozw\u00f3j komunikacji marketingowej. W kolejnych rozdzia\u0142ach skupiono si\u0119 na identyfikacji wa\u017cnych wyzwa\u0144 komunikacji marketingowej.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-15189f0 elementor-widget elementor-widget-readmore\" data-id=\"15189f0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"readmore.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t        <style>\r\n          .elementor-widget-readmore .elementor-widget-container{\r\n                display: flex;\r\n                justify-content: flex-end;\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore{\r\n                margin-bottom: 2.5rem;\r\n                border-right: 3px solid #067D5E;\r\n                text-align: right;\r\n                padding:0 1rem;\r\n                font-weight: 600;\r\n                cursor:pointer;\r\n                display:inline-block;\r\n                \r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore:hover{\r\n                background: rgba(6, 125, 94,0.2)\r\n\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore--less{\r\n                overflow: hidden;\r\n            }\r\n\r\n\r\n\r\n        <\/style>\r\n        <div class=\"elementor__readmore\" role=\"button\" tabindex=\"0\" aria-pressed=\"false\" data-rows-hidden=\"3\">Czytaj wi\u0119cej<\/div>\r\n        \t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3a4bf9a elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"3a4bf9a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-e442dfb elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"e442dfb\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-extended\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-6c97e98\" data-id=\"6c97e98\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-6088d7d elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"6088d7d\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-ae2b934\" data-id=\"ae2b934\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9f16a4a elementor-widget-tablet_extra__width-initial elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"9f16a4a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"232\" height=\"348\" src=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/KonsumpcjaPCh_AZ_2022.jpg\" class=\"attachment-full size-full wp-image-2039\" alt=\"Konsumpcja w czasach pandemii\" srcset=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/KonsumpcjaPCh_AZ_2022.jpg 232w, https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/KonsumpcjaPCh_AZ_2022-200x300.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 232px) 100vw, 232px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-39a2401\" data-id=\"39a2401\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-99242e7 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"99242e7\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\"><span>Konsumpcja w czasach pandemii. Jak kryzys spowodowany pandemi\u0105 Covid-19 zmieni\u0142 zachowania konsument\u00f3w?<\/span><\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-40f80fc elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"40f80fc\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Pawe\u0142 Chlipa\u0142a, Agnieszka \u017bbikowska<\/strong><br \/>PWE, Warszawa 2022<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-94f6349 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"94f6349\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Monografia jest metodyczno-empirycznym studium zachowa\u0144 konsument\u00f3w w warunkach pandemii COVID-19. Zawiera:&nbsp;<span style=\"color: var( --e-global-color-text );letter-spacing: 0px\">&nbsp;rozwa\u017cania na temat zmian zachowa\u0144 konsument\u00f3w w kryzysie,&nbsp;<\/span><span style=\"color: var( --e-global-color-text );letter-spacing: 0px\">dyskusje w kwestii podej\u015b\u0107 metodycznych do bada\u0144 zachowa\u0144 konsument\u00f3w w sytuacjach kryzysowych,&nbsp;<\/span><span style=\"color: var( --e-global-color-text );letter-spacing: 0px\">przegl\u0105d i wyniki bada\u0144 zmian zachowa\u0144 konsument\u00f3w w czasach pandemii oraz pr\u00f3b\u0119 okre\u015blenia przysz\u0142ych trend\u00f3w.<\/span><\/p><p><span style=\"color: var( --e-global-color-text );letter-spacing: 0px\"><br><\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3e5381d elementor-widget elementor-widget-readmore\" data-id=\"3e5381d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"readmore.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t        <style>\r\n          .elementor-widget-readmore .elementor-widget-container{\r\n                display: flex;\r\n                justify-content: flex-end;\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore{\r\n                margin-bottom: 2.5rem;\r\n                border-right: 3px solid #067D5E;\r\n                text-align: right;\r\n                padding:0 1rem;\r\n                font-weight: 600;\r\n                cursor:pointer;\r\n                display:inline-block;\r\n                \r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore:hover{\r\n                background: rgba(6, 125, 94,0.2)\r\n\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore--less{\r\n                overflow: hidden;\r\n            }\r\n\r\n\r\n\r\n        <\/style>\r\n        <div class=\"elementor__readmore\" role=\"button\" tabindex=\"0\" aria-pressed=\"false\" data-rows-hidden=\"3\">Czytaj wi\u0119cej<\/div>\r\n        \t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-74977db elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"74977db\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-69c4fe4\" data-id=\"69c4fe4\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-18bbba0 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"18bbba0\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-2a3e26b\" data-id=\"2a3e26b\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-80f7116 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"80f7116\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"230\" height=\"345\" src=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Evaluating2022.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-2064\" alt=\"Evaluating Social Media Marketing\" srcset=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Evaluating2022.jpg 230w, https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Evaluating2022-200x300.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 230px) 100vw, 230px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-430cabd\" data-id=\"430cabd\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-71a9c56 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"71a9c56\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\"><span>Evaluating Social Media Marketing : Social Proof and Online Buyer Behaviour<\/span><br><\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1a16265 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"1a16265\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong style=\"letter-spacing: 0.2px\">Katarzyna Sanak-Kosmowska<\/strong><br style=\"letter-spacing: 0.2px\"><span id=\"yui_3_17_2_1_1684332767092_41\" class=\"\" style=\"letter-spacing: 0.2px\">London, New York: Routledge, 2021<\/span><br><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-264de69 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"264de69\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>W 2021 ukaza\u0142a si\u0119 publikacja dr Katarzyny Sanak-Kosmowskiej po\u015bwi\u0119conej znaczeniu wp\u0142ywu spo\u0142ecznego w wsp\u00f3\u0142czesnym marketingu. Monografia stanowi efekt kilkuletnich bada\u0144 prowadzonych przez ni\u0105 w Katedrze Marketingu UEK w ramach realizacji grantu przyznanego przez Narodowe Centrum Nauki pod kierownictwem Profesora Jana W. Wiktora.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-12ab385 elementor-widget elementor-widget-readmore\" data-id=\"12ab385\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"readmore.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t        <style>\r\n          .elementor-widget-readmore .elementor-widget-container{\r\n                display: flex;\r\n                justify-content: flex-end;\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore{\r\n                margin-bottom: 2.5rem;\r\n                border-right: 3px solid #067D5E;\r\n                text-align: right;\r\n                padding:0 1rem;\r\n                font-weight: 600;\r\n                cursor:pointer;\r\n                display:inline-block;\r\n                \r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore:hover{\r\n                background: rgba(6, 125, 94,0.2)\r\n\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore--less{\r\n                overflow: hidden;\r\n            }\r\n\r\n\r\n\r\n        <\/style>\r\n        <div class=\"elementor__readmore\" role=\"button\" tabindex=\"0\" aria-pressed=\"false\" data-rows-hidden=\"3\">Czytaj wi\u0119cej<\/div>\r\n        \t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b252990 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"b252990\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-51c34f9 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"51c34f9\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-extended\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-e2165cd\" data-id=\"e2165cd\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-5a9dbfd elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"5a9dbfd\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-d5adb2d\" data-id=\"d5adb2d\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-22e76d5 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"22e76d5\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"230\" height=\"344\" src=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Information-Asymmetry.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-2100\" alt=\"Information Asymmetry\" srcset=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Information-Asymmetry.jpg 230w, https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Information-Asymmetry-201x300.jpg 201w\" sizes=\"(max-width: 230px) 100vw, 230px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-8f0568f\" data-id=\"8f0568f\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3474cb3 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"3474cb3\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Information Asymetry in Online Advertasing<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b24e6e1 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"b24e6e1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Jan W. Wiktor, Katarzyna Sanak-Kosmowska<\/strong><br \/><span id=\"yui_3_17_2_1_1684332767092_41\" class=\"\" style=\"color: #000000\">London, New York: Routledge, 2021<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6e79e7d elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"6e79e7d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Monografia prezentuje wyniki bada\u0144 prowadzonych w ramach grantu NCN pt. nr 2018\/29\/B\/HS4\/00563 pt. <em>Asymetria informacji w reklamie on-line a <\/em><em>manipulacja zachowaniem e-konsumenta<\/em>.<\/p><p>\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f68a232 elementor-widget elementor-widget-readmore\" data-id=\"f68a232\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"readmore.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t        <style>\r\n          .elementor-widget-readmore .elementor-widget-container{\r\n                display: flex;\r\n                justify-content: flex-end;\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore{\r\n                margin-bottom: 2.5rem;\r\n                border-right: 3px solid #067D5E;\r\n                text-align: right;\r\n                padding:0 1rem;\r\n                font-weight: 600;\r\n                cursor:pointer;\r\n                display:inline-block;\r\n                \r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore:hover{\r\n                background: rgba(6, 125, 94,0.2)\r\n\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore--less{\r\n                overflow: hidden;\r\n            }\r\n\r\n\r\n\r\n        <\/style>\r\n        <div class=\"elementor__readmore\" role=\"button\" tabindex=\"0\" aria-pressed=\"false\" data-rows-hidden=\"3\">Czytaj wi\u0119cej<\/div>\r\n        \t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c0ef3a3 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"c0ef3a3\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-1086157\" data-id=\"1086157\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-95d3da8 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"95d3da8\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-855fea0\" data-id=\"855fea0\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-009dc42 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"009dc42\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"230\" height=\"345\" src=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Analiza-jakosci-produktu.jpg\" class=\"attachment-full size-full wp-image-2115\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Analiza-jakosci-produktu.jpg 230w, https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Analiza-jakosci-produktu-200x300.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 230px) 100vw, 230px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-59ea3fb\" data-id=\"59ea3fb\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5ef5320 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"5ef5320\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Analiza jako\u015bci produktu - perspektywa marketingowa. Zbi\u00f3r zada\u0144<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fc7695f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"fc7695f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Agata Jonas, Marek Rawski<\/strong><br \/>Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, 2021<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-29d87b1 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"29d87b1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Jako\u015b\u0107 produktu jest dzi\u015b kluczowym elementem przetrwania na rynku a tak\u017ce budowania przewagi konkurencyjnej. Zarz\u0105dzanie jako\u015bci\u0105 stanowi wi\u0119c istotny obszar zarz\u0105dzania przedsi\u0119biorstwem. Idea zarz\u0105dzania jako\u015bci\u0105 w przedsi\u0119biorstwach nie jest nowa.<\/p><p>Prezentowana publikacja\u00a0 stanowi zbi\u00f3r zada\u0144 dotycz\u0105cych zar\u00f3wno klasycznych narz\u0119dzi tworzenia oraz kontroli jako\u015bci jak i narz\u0119dzi pozwalaj\u0105cych uwzgl\u0119dni\u0107 perspektyw\u0119 klienta na etapie projektowania\u00a0 i badania jako\u015bci. Zestaw zada\u0144 dotycz\u0105cych ka\u017cdego z narz\u0119dzi poprzedzony zosta\u0142 kr\u00f3tkim teoretycznym jego opisem wraz z przedstawieniem metody i algorytmu jego zastosowania.<\/p><p>Uk\u0142ad pracy odpowiada poszczeg\u00f3lnym fazom \u017cycia produktu. Opracowanie podzielono na cztery cz\u0119\u015bci.\u00a0<em>Rozdzia\u0142 pierwszy<\/em>\u00a0dotyczy etapu projektowania produktu i procesu.\u00a0<em>Rozdzia\u0142 drugi\u00a0<\/em>po\u015bwi\u0119cono zagadnieniom zarz\u0105dzania jako\u015bci\u0105 na etapie realizacji i produkcji wyrobu. Ocena jako\u015bci przez konsument\u00f3w na etapie konsumowania wyrobu oraz identyfikacja wymiar\u00f3w tej oceny (macierz istotno\u015bci \u2013 jako\u015bci) stanowi\u0105 podstawowe zagadnienia zawarte w\u00a0<em>rozdziale trzecim<\/em>.<em>\u00a0Rozdzia\u0142 czwarty<\/em>\u00a0w ca\u0142o\u015bci zosta\u0142 po\u015bwi\u0119cony us\u0142ugom jako specyficznemu rodzajowi produktu.<\/p><p>\u00a0 Publikacja powsta\u0142a g\u0142\u00f3wnie z my\u015bl\u0105 o studentach zg\u0142\u0119biaj\u0105cych wiedz\u0119 z obszaru zarz\u0105dzania jako\u015bci\u0105. Przedstawione zadania i \u0107wiczenia s\u0105 przeznaczone do indywidualnego lub grupowego rozwi\u0105zywania i maj\u0105 pom\u00f3c w zdobywaniu praktycznych umiej\u0119tno\u015bci niezb\u0119dnych w procesie zarz\u0105dzania jako\u015bci\u0105 w przedsi\u0119biorstwie. Autorzy maj\u0105 nadziej\u0119 \u017ce publikacja oka\u017ce si\u0119 tak\u017ce pomocna w dydaktyce. Publikacja przeznaczona jest przede wszystkim dla student\u00f3w wszystkich kierunk\u00f3w studi\u00f3w ekonomicznym, a szczeg\u00f3lnie kierunku Zarz\u0105dzanie oraz Marketing i Komunikacja Rynkowa. Odbiorcami mog\u0105 by\u0107 tak\u017ce osoby zawodowo zajmuj\u0105ce si\u0119 zarz\u0105dzaniem jako\u015bci\u0105 oraz marketingiem w przedsi\u0119biorstwach oraz wszyscy, kt\u00f3rzy pragn\u0105 poszerzy\u0107 swoja wiedz\u0119 i umiej\u0119tno\u015bci praktyczne w zakresie stosowania metod analizy jako\u015bci produktu.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-45f11c5 elementor-widget elementor-widget-readmore\" data-id=\"45f11c5\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"readmore.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t        <style>\r\n          .elementor-widget-readmore .elementor-widget-container{\r\n                display: flex;\r\n                justify-content: flex-end;\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore{\r\n                margin-bottom: 2.5rem;\r\n                border-right: 3px solid #067D5E;\r\n                text-align: right;\r\n                padding:0 1rem;\r\n                font-weight: 600;\r\n                cursor:pointer;\r\n                display:inline-block;\r\n                \r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore:hover{\r\n                background: rgba(6, 125, 94,0.2)\r\n\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore--less{\r\n                overflow: hidden;\r\n            }\r\n\r\n\r\n\r\n        <\/style>\r\n        <div class=\"elementor__readmore\" role=\"button\" tabindex=\"0\" aria-pressed=\"false\" data-rows-hidden=\"3\">Czytaj wi\u0119cej<\/div>\r\n        \t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-34aca5b elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"34aca5b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-4e515eb elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"4e515eb\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-extended\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-e35fd9b\" data-id=\"e35fd9b\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-b333083 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"b333083\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-f9f7ab5\" data-id=\"f9f7ab5\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2efa34c elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"2efa34c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"230\" height=\"344\" src=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Beacony.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-2133\" alt=\"Wykorzystanie beacon\u00f3w\" srcset=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Beacony.jpg 230w, https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Beacony-201x300.jpg 201w\" sizes=\"(max-width: 230px) 100vw, 230px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-4c7b973\" data-id=\"4c7b973\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0278dac elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"0278dac\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Wykorzystanie beacon\u00f3w w komunikacji marketingowej<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f98e276 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f98e276\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Maria Bajak<\/strong><br \/>Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2021<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3b599b8 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3b599b8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Monografia ukazuje mo\u017cliwo\u015bci wykorzystania beacon\u00f3w w komunikacji marketingowej\u00a0 Wsp\u00f3\u0142czesny konsument za\u00a0spraw\u0105 technologii cyfrowych podczas zakup\u00f3w coraz cz\u0119\u015bciej balansuje na granicy \u015bwiata rzeczywistego i\u00a0wirtualnego. Anga\u017cuj\u0105cy dialog z\u00a0mark\u0105 mog\u0105 wspiera\u0107 mi\u0119dzy innymi rozwi\u0105zania z\u00a0obszaru internetu rzeczy. W tym kontek\u015bcie jako jedn\u0105 z\u00a0perspektywicznych technologii wskaza\u0107 mo\u017cna beacony, kt\u00f3re pe\u0142ni\u0105 funkcj\u0119 punkt\u00f3w kontaktowych konsumenta z\u00a0mark\u0105. Urz\u0105dzenia te lokalizuj\u0105 u\u017cytkownika w\u00a0przestrzeni i\u00a0przesy\u0142aj\u0105 mu pakiet spersonalizowanych informacji, wspieraj\u0105c go na \u015bcie\u017cce zakupowej. Umo\u017cliwiaj\u0105 realizacj\u0119 wielowymiarowych kampanii marketingowych opartych na tworzeniu indywidualnej relacji z\u00a0odbiorc\u0105.<\/p><p>Publikacja odpowiada na pytania:<\/p><p>\u2022 jakie mo\u017cliwo\u015bci prezentuj\u0105 beacony w\u00a0obszarze komunikacji marketingowej,<\/p><p>\u2022 jakie oczekiwania maj\u0105 konsumenci wobec tej technologii,<\/p><p>\u2022 w jaki spos\u00f3b te sensory mog\u0105 wspiera\u0107 dzia\u0142ania z\u00a0obszaru spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015bci biznesu i\u00a0wyr\u00f3wnywania szans,<\/p><p>\u2022 jakie s\u0105 g\u0142\u00f3wne niebezpiecze\u0144stwa zwi\u0105zane z\u00a0wykorzystaniem beacon\u00f3w w\u00a0przedsi\u0119biorstwie i ka\u017cdej instytucji,<\/p><p>\u2022 jakie jest miejsce tych urz\u0105dze\u0144 w\u00a0systemie komunikacji marketingowej?<\/p><p>\u00a0<\/p><p><i>Ksi\u0105\u017cka zapewnia kompletno\u015b\u0107 uj\u0119cia tematu, gdy\u017c ukazuje zar\u00f3wno \u201e\u015bwiat beacon\u00f3w\u201d, jak i tytu\u0142owy \u201esystem komunikacji\u201d, a tak\u017ce to, co je \u0142\u0105czy: wyniki bada\u0144 zrealizowanych przez autork\u0119, dotycz\u0105ce praktycznego wykorzystania beacon\u00f3w w komunikacji marketingowej.<\/i><\/p><p>Z recenzji dr hab. in\u017c. Barbary Szymoniuk, prof. PL.<\/p><p>\u00a0<\/p><p><i>Warto\u015b\u0107 ocenianej publikacji podnosz\u0105 zaprezentowane w niej wyniki bada\u0144 w\u0142asnych, przeprowadzonych zar\u00f3wno w\u015br\u00f3d konsument\u00f3w, jak i organizacji wykorzystuj\u0105cych beacony jako instrument wspieraj\u0105cy komunikacj\u0119 z ich klientami (\u2026). W pracy zwr\u00f3cono uwag\u0119 na mnogo\u015b\u0107 zastosowa\u0144 beacon\u00f3w w biznesie, stawiaj\u0105c jednocze\u015bnie tez\u0119, \u017ce b\u0119d\u0105 one mia\u0142y istotny wp\u0142yw na kszta\u0142t wsp\u00f3\u0142czesnej komunikacji marketingowej. <\/i><\/p><p>Z recenzji dr. hab. Grzegorza Hajduka, prof. UR<\/p><p>\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e920da5 elementor-widget elementor-widget-readmore\" data-id=\"e920da5\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"readmore.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t        <style>\r\n          .elementor-widget-readmore .elementor-widget-container{\r\n                display: flex;\r\n                justify-content: flex-end;\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore{\r\n                margin-bottom: 2.5rem;\r\n                border-right: 3px solid #067D5E;\r\n                text-align: right;\r\n                padding:0 1rem;\r\n                font-weight: 600;\r\n                cursor:pointer;\r\n                display:inline-block;\r\n                \r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore:hover{\r\n                background: rgba(6, 125, 94,0.2)\r\n\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore--less{\r\n                overflow: hidden;\r\n            }\r\n\r\n\r\n\r\n        <\/style>\r\n        <div class=\"elementor__readmore\" role=\"button\" tabindex=\"0\" aria-pressed=\"false\" data-rows-hidden=\"3\">Czytaj wi\u0119cej<\/div>\r\n        \t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-09bedbb elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"09bedbb\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-7614352\" data-id=\"7614352\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-3979748 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"3979748\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-afb3efc\" data-id=\"afb3efc\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3b53015 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"3b53015\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"230\" height=\"345\" src=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Audyt.jpg\" class=\"attachment-full size-full wp-image-2137\" alt=\"Audyt marketingu\" srcset=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Audyt.jpg 230w, https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Audyt-200x300.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 230px) 100vw, 230px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-3270a54\" data-id=\"3270a54\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0be5460 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"0be5460\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Audyt marketingu - strategiczne narz\u0119dzie kontroli marketingu. Studium teoretyczno-metodyczne<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1f0e504 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"1f0e504\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Piotr Hadrian<\/strong><br \/>Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, 2020<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f20791c elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f20791c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span class=\"\">Podstawowym problemem naukowo-badawczym monografii jest rozpoznanie, wyja\u015bnienie i pog\u0142\u0119bienie to\u017csamo\u015bci audytu jako narz\u0119dzia strategicznej kontroli marketingu. Poruszona w pracy problematyka zosta\u0142a przedstawiona zar\u00f3wno w uj\u0119ciu interpretacyjnym, obejmuj\u0105cym rozwa\u017cania teoretyczne oraz empiryczne, jak i metodycznym, poprzez zaprezentowanie autorskiej propozycji modelu audytu marketingu. W warstwie teoretycznej zastosowano podej\u015bcie historyczne rozpatruj\u0105ce ewolucyjne zmiany ujmowania audytu wynikaj\u0105ce z kszta\u0142towania kolejnych koncepcji zarz\u0105dzania, kontroli, audytu i marketingu. Zagadnienia z zakresu praktyki audytu marketingu zosta\u0142y zobrazowane wynikami bada\u0144 empirycznych prowadzonych przez r\u00f3\u017cnych badaczy, w tym autora monografii. Zwie\u0144czeniem rozwa\u017ca\u0144 jest opis modelu audytu w uj\u0119ciu koncepcyjnym, procesowym i strukturalnym. Model ma charakter naukowo-poznawczy i przedstawia teoretyczne podstawy i za\u0142o\u017cenia oraz procedury, kt\u00f3re umo\u017cliwiaj\u0105 dokonanie prawid\u0142owej kontroli dzia\u0142alno\u015bci marketingowej w wymiarze strategicznym.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6650a91 elementor-widget elementor-widget-readmore\" data-id=\"6650a91\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"readmore.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t        <style>\r\n          .elementor-widget-readmore .elementor-widget-container{\r\n                display: flex;\r\n                justify-content: flex-end;\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore{\r\n                margin-bottom: 2.5rem;\r\n                border-right: 3px solid #067D5E;\r\n                text-align: right;\r\n                padding:0 1rem;\r\n                font-weight: 600;\r\n                cursor:pointer;\r\n                display:inline-block;\r\n                \r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore:hover{\r\n                background: rgba(6, 125, 94,0.2)\r\n\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore--less{\r\n                overflow: hidden;\r\n            }\r\n\r\n\r\n\r\n        <\/style>\r\n        <div class=\"elementor__readmore\" role=\"button\" tabindex=\"0\" aria-pressed=\"false\" data-rows-hidden=\"3\">Czytaj wi\u0119cej<\/div>\r\n        \t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b5c44e4 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"b5c44e4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-b17eb09 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"b17eb09\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-extended\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-b42dbf3\" data-id=\"b42dbf3\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-3e0c1a7 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"3e0c1a7\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-12cd393\" data-id=\"12cd393\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-59ef94e elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"59ef94e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"230\" height=\"346\" src=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Komunikacja-rynkowa.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-2188\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Komunikacja-rynkowa.jpg 230w, https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Komunikacja-rynkowa-199x300.jpg 199w\" sizes=\"(max-width: 230px) 100vw, 230px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-ea06d54\" data-id=\"ea06d54\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7c3e279 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"7c3e279\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Komunikacja rynkowa: podstawy teoretyczne i \u0107wiczenia<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a58e286 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a58e286\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Magdalena Do\u0142hasz, Katarzyna Sanak-Kosmowska<\/strong><br \/>Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, 2019<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c9130a2 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"c9130a2\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"desc\"><p class=\"tresc\">Wprowadzenie<br \/><br \/>1. Podstawy komunikacji rynkowej przedsi\u0119biorstwa<br \/>1.1. Definicje komunikacji rynkowej<br \/>1.2. Elementy procesu komunikacji rynkowej<br \/>1.3. Modele komunikacji rynkowej<br \/>1.4. Rodzaje komunikacji rynkowej<br \/>Zadania<br \/>Test uzupe\u0142nie\u0144 zda\u0144<br \/>Test wyboru<br \/>Literatura zalecana<br \/><br \/>2. Interpersonalna komunikacja rynkowa przedsi\u0119biorstwa z otoczeniem<br \/>2.1. Komunikacja werbalna i niewerbalna<br \/>2.2. Autoprezentacja<br \/>2.3. Negocjacje<br \/>2.4. Promocja osobista<br \/>Zadania<br \/>Test uzupe\u0142nie\u0144 zda\u0144<br \/>Test wyboru<br \/>Literatura zalecana<br \/><br \/>3. Masowa komunikacja rynkowa przedsi\u0119biorstwa z otoczeniem &#8211; wybrane<br \/>instrumenty promocji<br \/>3.1. System identyfikacji wizualnej firmy<br \/>3.2. Marka<br \/>3.3. Reklama<br \/>3.4. Public relations<br \/>3.5. Promocja sprzeda\u017cy<br \/>3.6. Merchandising<br \/>Zadania<br \/>Test uzupe\u0142nie\u0144 zda\u0144<br \/>Test wyboru<br \/>Literatura zalecana<br \/><br \/>4. System bada\u0144 marketingowych na potrzeby komunikacji rynkowej<br \/>4.1. Badania marketingowe &#8211; najwa\u017cniejsze poj\u0119cia<br \/>4.2. Rodzaje bada\u0144 marketingowych<br \/>4.3. Wybrane metody ilo\u015bciowych bada\u0144 marketingowych<br \/>4.4. Wybrane metody jako\u015bciowych bada\u0144 marketingowych<br \/>Zadania<br \/>Test uzupe\u0142nie\u0144 zda\u0144<br \/>Test wyboru<br \/>Literatura zalecana<br \/><br \/>5. Nowe sposoby komunikacji rynkowej<br \/>5.1. Komunikacja rynkowa przedsi\u0119biorstwa w serwisach spo\u0142eczno\u015bciowych<br \/>5.2. Product placement<br \/>5.3. Spo\u0142eczna odpowiedzialno\u015b\u0107 przedsi\u0119biorstw<br \/>Zadania<br \/>Test uzupe\u0142nie\u0144 zda\u0144<br \/>Test wyboru<br \/>Literatura zalecana<br \/><br \/>6. Planowanie komunikacji marketingowej<br \/>Zadania<br \/>Test uzupe\u0142nie\u0144 zda\u0144<br \/>Test wyboru<br \/>Literatura zalecana<br \/><br \/>Literatura<br \/><br \/>Spis tabel<br \/><br \/>Spis rysunk\u00f3w<\/p><\/div><p><br \/>ISBN: <span class=\"isbn\">978-83-7252-800-1<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c7d9835 elementor-widget elementor-widget-readmore\" data-id=\"c7d9835\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"readmore.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t        <style>\r\n          .elementor-widget-readmore .elementor-widget-container{\r\n                display: flex;\r\n                justify-content: flex-end;\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore{\r\n                margin-bottom: 2.5rem;\r\n                border-right: 3px solid #067D5E;\r\n                text-align: right;\r\n                padding:0 1rem;\r\n                font-weight: 600;\r\n                cursor:pointer;\r\n                display:inline-block;\r\n                \r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore:hover{\r\n                background: rgba(6, 125, 94,0.2)\r\n\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore--less{\r\n                overflow: hidden;\r\n            }\r\n\r\n\r\n\r\n        <\/style>\r\n        <div class=\"elementor__readmore\" role=\"button\" tabindex=\"0\" aria-pressed=\"false\" data-rows-hidden=\"3\">Czytaj wi\u0119cej<\/div>\r\n        \t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-679108d elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"679108d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-099d055\" data-id=\"099d055\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-d8b9636 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"d8b9636\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-768dc34\" data-id=\"768dc34\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-aad3920 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"aad3920\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"218\" height=\"327\" src=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/IntMetodologWBadMark.jpg\" class=\"attachment-full size-full wp-image-2150\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/IntMetodologWBadMark.jpg 218w, https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/IntMetodologWBadMark-200x300.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 218px) 100vw, 218px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-4751353\" data-id=\"4751353\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-085a23c elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"085a23c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Audyt marketingu - strategiczne narz\u0119dzie kontroli marketingu. Studium teoretyczno-metodyczne<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a26293d elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a26293d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Pawe\u0142 Chlipa\u0142a<\/strong><br \/>Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, 2018<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f654eeb elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f654eeb\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p id=\"yui_3_17_2_1_1684503329866_36\"><span id=\"yui_3_17_2_1_1684503329866_35\">&#8222;Monografia ma charakter metodologiczny. Dokonano w w niej pr\u00f3by zaprezentowania istoty, skuteczno\u015bci oraz warto\u015bci poznawczej zintegrowanych bada\u0144, a wi\u0119c takich, w kt\u00f3rych w jednym projekcie badawczym zastosowano wi\u0119cej ni\u017c jedn\u0105 metodologi\u0119 bada\u0144. Obszarem adaptacji metodologii zintegrowanej jest marketing jako dyscyplina, kt\u00f3rej potrzebne s\u0105 r\u00f3\u017cne typy wiedzy, sprzyjaj\u0105ce tworzeniu i weryfikacji konstrukt\u00f3w teoretycznych. G\u0142\u00f3wnym celem opracowania jest przedstawienie propozycji zastosowania metodologii bada\u0144 zintegrowanej w badaniach marketingu&#8221;.<\/span><\/p><p>(ze Wst\u0119pu)<\/p><p>Zawarto\u015b\u0107<\/p><p>Rozdzia\u0142 I. Podej\u015bcia metodologiczne i epistemologiczna struktura poznawcza nauk spo\u0142ecznych w kontek\u015bcie poznania marketingu<\/p><p>Rozdzia\u0142 II. Marketing jako przedmiot naukowego poznania<\/p><p>Rozdzia\u0142 III. Istota i sposoby \u0142\u0105czenia podej\u015b\u0107 metodologicznych w naukach spo\u0142ecznych &#8211; przyczynek do bada\u0144 marketingu<\/p><p>Rozdzia\u0142 IV. Przes\u0142anki i formy integracji podej\u015b\u0107 metodologicznych w metodologii bada\u0144 wsp\u00f3\u0142czesnego marketingu<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1589728 elementor-widget elementor-widget-readmore\" data-id=\"1589728\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"readmore.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t        <style>\r\n          .elementor-widget-readmore .elementor-widget-container{\r\n                display: flex;\r\n                justify-content: flex-end;\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore{\r\n                margin-bottom: 2.5rem;\r\n                border-right: 3px solid #067D5E;\r\n                text-align: right;\r\n                padding:0 1rem;\r\n                font-weight: 600;\r\n                cursor:pointer;\r\n                display:inline-block;\r\n                \r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore:hover{\r\n                background: rgba(6, 125, 94,0.2)\r\n\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore--less{\r\n                overflow: hidden;\r\n            }\r\n\r\n\r\n\r\n        <\/style>\r\n        <div class=\"elementor__readmore\" role=\"button\" tabindex=\"0\" aria-pressed=\"false\" data-rows-hidden=\"3\">Czytaj wi\u0119cej<\/div>\r\n        \t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-08e3d9d elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"08e3d9d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-4dabb7f elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"4dabb7f\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-extended\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-755449e\" data-id=\"755449e\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-3988b40 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"3988b40\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-94dadbb\" data-id=\"94dadbb\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-75fb7bb elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"75fb7bb\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"230\" height=\"345\" src=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/SerwisySpolecznosciowe.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-2146\" alt=\"Rola serwis\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych\" srcset=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/SerwisySpolecznosciowe.jpg 230w, https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/SerwisySpolecznosciowe-200x300.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 230px) 100vw, 230px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-dd9d1e7\" data-id=\"dd9d1e7\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1e592d6 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"1e592d6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Rola serwis\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych w komunikacji marketingowej marki<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5080992 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"5080992\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Katarzyna Sanak-Kosmowska<\/strong><br \/>Wydawnictwo Drugie, 2018<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-bd71dbe elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"bd71dbe\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"description\"><div class=\"std cms-box\"><p>Prekursorska publikacja o kreowaniu wizerunku firm w social media. Specyficzny spos\u00f3b komunikacji prowadzony przy u\u017cyciu portali spo\u0142eczno\u015bciowych odchodzi od identyfikowania marki jako znaku graficznego, produktu lub us\u0142ugi, wskazuj\u0105c na znacznie szersze rozumienie tego poj\u0119cia. Jednocze\u015bnie w przypadku medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych wci\u0105\u017c niewiele wiadomo, na ile rzeczywi\u015bcie skuteczne jest ich wykorzystanie w kontek\u015bcie budowania rozpoznawalno\u015bci i po\u017c\u0105danego postrzegania marki. Autorka ksi\u0105\u017cki kieruje zatem uwag\u0119 na stopie\u0144 trwa\u0142o\u015bci informacji marketingowych przekazywanych poprzez poszczeg\u00f3lne portale oraz analiz\u0119 skuteczno\u015bci technik stosowanych w ramach obs\u0142ugi profili marek.<\/p><p>&#8222;Ksi\u0105\u017cka podejmuje niezwykle aktualny temat, a jej oryginalno\u015b\u0107 wynika z obj\u0119cia rozpoznaniem i analiz\u0105 zar\u00f3wno zachowa\u0144 konsument\u00f3w, jak i przedsi\u0119biorstw prowadz\u0105cych dzia\u0142ania marketingowe w portalach spo\u0142eczno\u015bciowych. Atutem jest tak\u017ce interdyscyplinarne podej\u015bcie do przedstawionej problematyki &#8211; g\u0142\u00f3wny nurt rozwa\u017ca\u0144 przynale\u017cy do nauk o zarz\u0105dzaniu, ale jednocze\u015bnie Autorka uwzgl\u0119dnia dorobek psychologii, socjologii, medioznawstwa oraz informatyki.&#8221;<br \/>Dr hab. Magdalena Soboci\u0144ska, prof. Uniwersytetu Ekonomicznego we Wroc\u0142awiu<\/p><p>&#8222;Autorka prezentuje niezb\u0119dn\u0105 wiedz\u0119 teoretyczn\u0105 dotycz\u0105c\u0105 medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, wykorzystuje bogat\u0105 literatur\u0119 przedmiotu, a tak\u017ce w jasny i logiczny spos\u00f3b przedstawia zaprojektowan\u0105 przez siebie procedur\u0119 bada\u0144 empirycznych oraz interpretacj\u0119 wynik\u00f3w.&#8221;<br \/>Dr hab. Ewa Fr\u0105ckiewicz, prof. Uniwersytetu Szczeci\u0144skiego<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1adb09e elementor-widget elementor-widget-readmore\" data-id=\"1adb09e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"readmore.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t        <style>\r\n          .elementor-widget-readmore .elementor-widget-container{\r\n                display: flex;\r\n                justify-content: flex-end;\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore{\r\n                margin-bottom: 2.5rem;\r\n                border-right: 3px solid #067D5E;\r\n                text-align: right;\r\n                padding:0 1rem;\r\n                font-weight: 600;\r\n                cursor:pointer;\r\n                display:inline-block;\r\n                \r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore:hover{\r\n                background: rgba(6, 125, 94,0.2)\r\n\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore--less{\r\n                overflow: hidden;\r\n            }\r\n\r\n\r\n\r\n        <\/style>\r\n        <div class=\"elementor__readmore\" role=\"button\" tabindex=\"0\" aria-pressed=\"false\" data-rows-hidden=\"3\">Czytaj wi\u0119cej<\/div>\r\n        \t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1cece37 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"1cece37\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-dba68bb\" data-id=\"dba68bb\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-523d4d2 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"523d4d2\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-0be1087\" data-id=\"0be1087\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4e2f10e elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"4e2f10e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"230\" height=\"346\" src=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/MarketingSpoleczny.jpg\" class=\"attachment-full size-full wp-image-2176\" alt=\"Marketing spo\u0142eczny\" srcset=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/MarketingSpoleczny.jpg 230w, https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/MarketingSpoleczny-199x300.jpg 199w\" sizes=\"(max-width: 230px) 100vw, 230px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-4a8b361\" data-id=\"4a8b361\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ddf459b elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"ddf459b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Marketing spo\u0142eczny przedsi\u0119biorstw komercyjnych<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3bb1575 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3bb1575\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Anna Czuba\u0142a, Agata Jonas, Halina Wojnarowska<\/strong><br \/>Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, 2017<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a279288 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a279288\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Spo\u0142eczna odpowiedzialno\u015b\u0107 przedsi\u0119biorstw (CSR) to spe\u0142nianie ekonomicznych, ekologicznych, etycznych i spo\u0142ecznych oczekiwa\u0144 oraz powinno\u015bci nak\u0142adanych na przedsi\u0119biorstwo przez jego interesariuszy. Stopie\u0144 zaanga\u017cowania przedsi\u0119biorstw w podejmowanie dzia\u0142a\u0144 z obszar\u00f3w spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015bci \u00a0jest w praktyce mocno zr\u00f3\u017cnicowany.<\/p><p>W realizacji CSR wa\u017cn\u0105 rol\u0119 pe\u0142ni marketing. Marketing jest bowiem t\u0105 funkcj\u0105, kt\u00f3ra ponosi odpowiedzialno\u015b\u0107 za obserwacj\u0119 rynku, identyfikacj\u0119 oczekiwa\u0144 spo\u0142ecznych na rynkach docelowych przedsi\u0119biorstwa, opracowanie produkt\u00f3w zaspokajaj\u0105cych etyczne i spo\u0142eczne potrzeby nabywc\u00f3w, ich dostarczanie i promocj\u0119.<\/p><p>Uznaj\u0105c wdra\u017canie CSR za wa\u017cn\u0105 przes\u0142ank\u0119 zmian orientacji marketingowej przedsi\u0119biorstw w pierwszym rozdziale przedstawiono genez\u0119 tej koncepcji i jej znaczenie. Szczeg\u00f3ln\u0105 uwag\u0119 zwr\u00f3cono na wsp\u00f3\u0142czesn\u0105 koncepcj\u0119 CSR i jej filary tj. rozw\u00f3j etyki, zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j, teori\u0119 interesariuszy, metody pomiaru i oceny korzy\u015bci z wdra\u017cania zasad spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015bci w przedsi\u0119biorstwach. W rozdziale drugim om\u00f3wiono istot\u0119 i przes\u0142anki rozwoju marketingu spo\u0142ecznego. Wiele miejsca po\u015bwi\u0119cono prezentacji r\u00f3\u017cnych koncepcji marketingu, w kt\u00f3rych obszar podejmowanych dzia\u0142a\u0144 realizuje nie tylko oczekiwania spo\u0142eczne i \u015brodowiskowe klient\u00f3w firmy, ale i innych grup interesariuszy.\u00a0Rozdzia\u0142 trzeci po\u015bwi\u0119cony zosta\u0142 marketingowi ekologicznemu.\u00a0Rozdzia\u0142 czwarty obejmuje marketing sponsorski, rozdzia\u0142 pi\u0105ty &#8211; zagadnienia realizacji marketingu spo\u0142ecznego poprzez wsp\u00f3\u0142prac\u0119 przedsi\u0119biorstw z organizacjami pozarz\u0105dowymi.\u00a0 Zwr\u00f3cono uwag\u0119 na korzy\u015bci osi\u0105gane przez wszystkie strony zaanga\u017cowane w realizacj\u0119 tych przedsi\u0119wzi\u0119\u0107, a w szczeg\u00f3lno\u015bci przez przedsi\u0119biorstwa i ich pracownik\u00f3w, organizacje non-profit i beneficjent\u00f3w.\u00a0Rozdzia\u0142 sz\u00f3sty po\u015bwi\u0119cony jest formom komunikacji dzia\u0142a\u0144 z zakresu marketingu spo\u0142ecznego.\u00a0<\/p><blockquote><p>Autorki maj\u0105 nadziej\u0119, \u017ce podr\u0119cznik oka\u017ce si\u0119 pomocny w kszta\u0142ceniu student\u00f3w, aktualnych i przysz\u0142ych mened\u017cer\u00f3w zainteresowanych etycznymi, spo\u0142ecznymi, \u015brodowiskowymi aspektami dzia\u0142alno\u015bci marketingowej.<\/p><\/blockquote><p>\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2aa8f76 elementor-widget elementor-widget-readmore\" data-id=\"2aa8f76\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"readmore.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t        <style>\r\n          .elementor-widget-readmore .elementor-widget-container{\r\n                display: flex;\r\n                justify-content: flex-end;\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore{\r\n                margin-bottom: 2.5rem;\r\n                border-right: 3px solid #067D5E;\r\n                text-align: right;\r\n                padding:0 1rem;\r\n                font-weight: 600;\r\n                cursor:pointer;\r\n                display:inline-block;\r\n                \r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore:hover{\r\n                background: rgba(6, 125, 94,0.2)\r\n\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore--less{\r\n                overflow: hidden;\r\n            }\r\n\r\n\r\n\r\n        <\/style>\r\n        <div class=\"elementor__readmore\" role=\"button\" tabindex=\"0\" aria-pressed=\"false\" data-rows-hidden=\"3\">Czytaj wi\u0119cej<\/div>\r\n        \t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3953f76 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"3953f76\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-2eba153 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"2eba153\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-extended\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-42d0a6f\" data-id=\"42d0a6f\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-db594d6 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"db594d6\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-c47a9cb\" data-id=\"c47a9cb\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e821e3e elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"e821e3e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"230\" height=\"345\" src=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Zarzadzanie-przedsiebiorstwem.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-2159\" alt=\"Zarz\u0105dzanie przedsi\u0119biorstwem\" srcset=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Zarzadzanie-przedsiebiorstwem.jpg 230w, https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Zarzadzanie-przedsiebiorstwem-200x300.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 230px) 100vw, 230px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-d867c3e\" data-id=\"d867c3e\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f0ced38 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"f0ced38\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\"><strong>Zarz\u0105dzanie przedsi\u0119biorstwem mi\u0119dzynarodowym. Integracja r\u00f3\u017cnorodno\u015bci<\/strong><\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b7551f3 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"b7551f3\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Red. nauk. Jan W. Wiktor<\/strong><br \/>Wydawnictwo C.H. Beck, Warszawa 2017<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e979f57 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"e979f57\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"description\"><div class=\"std cms-box\"><blockquote><p><span style=\"color: #339966\"><strong>Publikacja otrzyma\u0142a &#8211; Nagrod\u0119 Ministra Nauki i Szkolnictwa Wy\u017cszego w grupie &#8222;wybitnych i innowacyjnych podr\u0119cznik\u00f3w akademickich&#8221;.<\/strong><\/span><\/p><\/blockquote><p>Ksi\u0105\u017cka podejmuje pog\u0142\u0119bion\u0105, jednak syntetyczn\u0105 refleksj\u0119 nad koncepcj\u0105, struktur\u0105 i uwarunkowaniami zarz\u0105dzania przedsi\u0119biorstwem mi\u0119dzynarodowym. Stanowi pr\u00f3b\u0119 zaprezentowania podstawowych zagadnie\u0144 problematyki internacjonalizacji firmy w postaci swoistej integracji r\u00f3\u017cnorodno\u015bci \u2013 integracji podstawowych i na wskro\u015b autonomicznych funkcji przedsi\u0119biorstwa: marketingu, zasob\u00f3w ludzkich, finans\u00f3w i rachunkowo\u015bci, ale i te\u017c integracji odmienno\u015bci, jak\u0105 stanowi wsp\u00f3\u0142czesny \u015bwiat \u2013 \u201eglobalna wioska\u201d ze specyfik\u0105 i to\u017csamo\u015bci\u0105 poszczeg\u00f3lnych rynk\u00f3w ekspansji mi\u0119dzynarodowej przedsi\u0119biorstw. Takie podej\u015bcie umo\u017cliwia holistyczne spojrzenie na zarz\u0105dzanie przedsi\u0119biorstwem mi\u0119dzynarodowym w z\u0142o\u017conych i turbulentnych warunkach, jakie stwarzaj\u0105 rozleg\u0142e i pog\u0142\u0119biaj\u0105ce si\u0119 procesy globalizacji.<\/p><p>W pracy dostrzegam nast\u0119puj\u0105ce znacz\u0105ce zalety:<\/p><ul><li>Po pierwsze, ksi\u0105\u017cka zawiera kompletny lub \u201eniemal kompletny\u201d [\u2026] przegl\u0105d podstawowych problem\u00f3w i wyzwa\u0144 zarz\u0105dzania mi\u0119dzynarodowego. Na szczeg\u00f3lnie pozytywn\u0105 ocen\u0119 zas\u0142uguje prze\u0142amanie coraz wyra\u017aniejszych barier dziel\u0105cych subdyscypliny zarz\u0105dzania i uwzgl\u0119dnienie aspekt\u00f3w finansowych i rachunkowo\u015bci przedsi\u0119biorstw mi\u0119dzynarodowych.<\/li><li>Po drugie, opracowanie zawiera wiele przyk\u0142ad\u00f3w (w formie tzw. \u201eskaner\u00f3w\u201d), cz\u0119sto zaczerpni\u0119tych z praktyki przedsi\u0119biorstw polskich lub dzia\u0142aj\u0105cych w Polsce. Dzi\u0119ki temu mo\u017cliwe jest bezpo\u015brednie odniesienie teorii do praktyki i nierzadko rodzimej praktyki.<\/li><li>Po trzecie, w pracy znale\u017a\u0107 mo\u017cna kompetentne om\u00f3wienie wi\u0119kszo\u015bci najwa\u017cniejszych koncepcji, teorii i modeli spotykanych w \u015bwiatowej i polskiej literaturze dotycz\u0105cej zarz\u0105dzania mi\u0119dzynarodowego. Zapewnia si\u0119 w ten spos\u00f3b Czytelnikowi dobry punkt wyj\u015bcia do dalszych studi\u00f3w.<\/li><\/ul><p style=\"text-align: right\">(z Wprowadzenia)<\/p><p style=\"text-align: center\">***<\/p><p>Autorom uda\u0142o si\u0119 z powodzeniem zrealizowa\u0107 ambitny zamiar, wychodz\u0105cy naprzeciw potrzeb praktyki zarz\u0105dzania, dydaktyki akademickiej, rozwoju kadr mened\u017cerskich i dalszych bada\u0144 w obszarze zarz\u0105dzania mi\u0119dzynarodowego.<\/p><p style=\"text-align: right\">Prof. dr hab. Andrzej K. Ko\u017ami\u0144ski<br \/>Akademia Leona Ko\u017ami\u0144skiego<\/p><\/div><\/div><section class=\"product-files\"><h3 id=\"files\">\u00a0<\/h3><\/section>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7684781 elementor-widget elementor-widget-readmore\" data-id=\"7684781\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"readmore.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t        <style>\r\n          .elementor-widget-readmore .elementor-widget-container{\r\n                display: flex;\r\n                justify-content: flex-end;\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore{\r\n                margin-bottom: 2.5rem;\r\n                border-right: 3px solid #067D5E;\r\n                text-align: right;\r\n                padding:0 1rem;\r\n                font-weight: 600;\r\n                cursor:pointer;\r\n                display:inline-block;\r\n                \r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore:hover{\r\n                background: rgba(6, 125, 94,0.2)\r\n\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore--less{\r\n                overflow: hidden;\r\n            }\r\n\r\n\r\n\r\n        <\/style>\r\n        <div class=\"elementor__readmore\" role=\"button\" tabindex=\"0\" aria-pressed=\"false\" data-rows-hidden=\"3\">Czytaj wi\u0119cej<\/div>\r\n        \t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9e56500 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"9e56500\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-f154a23\" data-id=\"f154a23\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-52155e7 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"52155e7\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-d9269cf\" data-id=\"d9269cf\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-86d8361 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"86d8361\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"230\" height=\"343\" src=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Wykorzystanie-metod-analitycznych.jpg\" class=\"attachment-full size-full wp-image-2198\" alt=\"Metody analityczne w zarz\u0105dzaniu marketingiem\" srcset=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Wykorzystanie-metod-analitycznych.jpg 230w, https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Wykorzystanie-metod-analitycznych-201x300.jpg 201w\" sizes=\"(max-width: 230px) 100vw, 230px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-82860fb\" data-id=\"82860fb\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-23282a4 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"23282a4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Wykorzystanie metod i technik analitycznych w procesie zarz\u0105dzania<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-58b621f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"58b621f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Piotr Hadrian, Marek Rawski<\/strong><br \/>Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, 2016<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-77dbae1 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"77dbae1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Publikacja jest przeznaczona g\u0142\u00f3wnie dla student\u00f3w zg\u0142\u0119biaj\u0105cych wiedz\u0119 w zakresie zarz\u0105dzania marketingiem. Przedstawione zadania i \u0107wiczenia s\u0105 przeznaczone do grupowego, wzgl\u0119dnie indywidualnego rozwi\u0105zania i maj\u0105 pom\u00f3c w zdobyciu praktycznych umiej\u0119tno\u015bci niezb\u0119dnych w procesie realizacji zarz\u0105dzania marketingiem w realnych podmiotach rynkowych. Autorzy maj\u0105 nadziej\u0119, i\u017c publikacja b\u0119dzie tak\u017ce pomocnym materia\u0142em dydaktycznym dla wszystkich, kt\u00f3rzy samodzielnie pr\u00f3buj\u0105 zg\u0142\u0119bia\u0107 wiedz\u0119 o marketingu, a tak\u017ce dla marketer\u00f3w stawiaj\u0105cych pierwsze kroki w praktyce gospodarczej. W\u00a0zamy\u015ble autor\u00f3w przedstawiony materia\u0142 powinien stanowi\u0107 tak\u017ce inspiracj\u0119 do tworzenia nowych przyk\u0142ad\u00f3w i zada\u0144, pozwalaj\u0105cych lepiej opanowa\u0107 umiej\u0119tno\u015b\u0107 pos\u0142ugiwania si\u0119 r\u00f3\u017cnymi narz\u0119dziami analizy marketingowej, wobec czego powinien by\u0107 przydatnym narz\u0119dziem w pracy dydaktycznej.<\/p><p>\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8c51f14 elementor-widget elementor-widget-readmore\" data-id=\"8c51f14\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"readmore.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t        <style>\r\n          .elementor-widget-readmore .elementor-widget-container{\r\n                display: flex;\r\n                justify-content: flex-end;\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore{\r\n                margin-bottom: 2.5rem;\r\n                border-right: 3px solid #067D5E;\r\n                text-align: right;\r\n                padding:0 1rem;\r\n                font-weight: 600;\r\n                cursor:pointer;\r\n                display:inline-block;\r\n                \r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore:hover{\r\n                background: rgba(6, 125, 94,0.2)\r\n\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore--less{\r\n                overflow: hidden;\r\n            }\r\n\r\n\r\n\r\n        <\/style>\r\n        <div class=\"elementor__readmore\" role=\"button\" tabindex=\"0\" aria-pressed=\"false\" data-rows-hidden=\"3\">Czytaj wi\u0119cej<\/div>\r\n        \t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1002c3d elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"1002c3d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-9c17b78 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"9c17b78\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-extended\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-b56f15a\" data-id=\"b56f15a\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-0e74164 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"0e74164\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-756dff9\" data-id=\"756dff9\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4fd17a6 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"4fd17a6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"230\" height=\"345\" src=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Marketing25lecia.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-2204\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Marketing25lecia.jpg 230w, https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Marketing25lecia-200x300.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 230px) 100vw, 230px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-34ca561\" data-id=\"34ca561\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1f9d86c elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"1f9d86c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Marketing w 25-leciu gospodarki rynkowe w Polsce<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0be9724 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"0be9724\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Red. Anna Czuba\u0142a, Jan W. Wiktor, Piotr Hadrian<\/strong><br \/>PWE, Warszawa 2014<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7498dcc elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"7498dcc\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Rozw\u00f3j gospodarki rynkowej w Polsce w istotny spos\u00f3b zmieni\u0142 i nadal zmienia warunki dzia\u0142ania przedsi\u0119biorstw i spos\u00f3b zarz\u0105dzania nimi. Globalizacja, internacjonalizacja, integracja rynk\u00f3w, informatyzacja, wzrost konkurencji, nowe trendy w postawach i zachowaniach nabywc\u00f3w tworz\u0105 zasadnicze, rozleg\u0142e i wielowymiarowe uwarunkowania rozwoju gospodarki i funkcjonowania przedsi\u0119biorstw. Sprawiaj\u0105, \u017ce, z jednej stron, kluczowym warunkiem przetrwania i rozwoju przedsi\u0119biorstw staje si\u0119 umiej\u0119tne zarz\u0105dzanie i ci\u0105g\u0142e dostosowywanie marketingowych strategii do nowych wyzwa\u0144. Z drugiej strony dzia\u0142ania marketingowe przedsi\u0119biorstw d\u0105\u017c\u0105cych do zdobycia przewagi konkurencyjnej dynamizuj\u0105 sytuacj\u0119 rynkow\u0105, a innowacyjno\u015b\u0107 firm, ich produkt\u00f3w, technologii i organizacji prowadzi do pojawienia si\u0119 nowych rynk\u00f3w i obszar\u00f3w zastosowania marketingu, modyfikacji koncepcji i narz\u0119dzi.<\/p><p>Monografia jest po\u015bwi\u0119cona ewolucji marketingu w 25-leciu transformacji systemowej gospodarki polskiej. Prezentuje kierunki i wyniki bada\u0144 pracownik\u00f3w naukowych krajowych i zagranicznych o\u015brodk\u00f3w akademickich. \u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2c6296a elementor-widget elementor-widget-readmore\" data-id=\"2c6296a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"readmore.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t        <style>\r\n          .elementor-widget-readmore .elementor-widget-container{\r\n                display: flex;\r\n                justify-content: flex-end;\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore{\r\n                margin-bottom: 2.5rem;\r\n                border-right: 3px solid #067D5E;\r\n                text-align: right;\r\n                padding:0 1rem;\r\n                font-weight: 600;\r\n                cursor:pointer;\r\n                display:inline-block;\r\n                \r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore:hover{\r\n                background: rgba(6, 125, 94,0.2)\r\n\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore--less{\r\n                overflow: hidden;\r\n            }\r\n\r\n\r\n\r\n        <\/style>\r\n        <div class=\"elementor__readmore\" role=\"button\" tabindex=\"0\" aria-pressed=\"false\" data-rows-hidden=\"3\">Czytaj wi\u0119cej<\/div>\r\n        \t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f9ee554 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"f9ee554\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-e3d8d06\" data-id=\"e3d8d06\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-ad8b9b6 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"ad8b9b6\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-d181353\" data-id=\"d181353\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0fa3a4e elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"0fa3a4e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"230\" height=\"346\" src=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Marketing25_badania2.jpg\" class=\"attachment-full size-full wp-image-2211\" alt=\"Marketing polskich przedsi\u0119biorstw 2\" srcset=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Marketing25_badania2.jpg 230w, https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Marketing25_badania2-199x300.jpg 199w\" sizes=\"(max-width: 230px) 100vw, 230px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-654e957\" data-id=\"654e957\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-14cf36f elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"14cf36f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Marketing polskich przedsi\u0119biorstw w 25-leciu gospodarki rynkowej w Polsce<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8afcf7f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"8afcf7f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Red. Roman Niestr\u00f3j, Piotr Hadrian<\/strong><br \/><span id=\"yui_3_17_2_1_1684509579951_36\">Fundacja UEK, Krak\u00f3w 2014<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9cafc20 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"9cafc20\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Publikacja prezentuje wyniki bada\u0144 przeprowadzonych przez pracownik\u00f3w Katedry pod kierunkiem prof. R. Niestroja\u00a0 prezentuj\u0105cych zakres wdra\u017cania orientacji marketingowej w polskich przedsi\u0119biorstwach. Podstaw\u0119 metodyczn\u0105 badania stanowi\u0142y za\u0142o\u017cenia przyj\u0119te w badaniu zrealizowanym przez Katedr\u0119 Marketingu AE w Krakowie pod kierunkiem prof. Jerzego Altkorna w roku 1998. Zgodnie z nimi stopie\u0144 zakorzenienia koncepcji marketingowej i rynkowej orientacji firmy mo\u017ce by\u0107 badany przez analiz\u0119 takich wska\u017anik\u00f3w symptomatycznych, jak: usytuowanie czynnik\u00f3w rynkowych i marketingowych w rankingu czynnik\u00f3w sukcesu przedsi\u0119biorstwa, pozyskiwanie i wykorzystywanie w procesach decyzyjnych danych i informacji rynkowych, planowanie dzia\u0142a\u0144 rynkowych, formy organizacji dzia\u0142a\u0144 marketingowych, realizowane strategie marketingowe.<\/p><p>G\u0142\u00f3wnym celem obecnych bada\u0144 by\u0142o sprawdzenie, w jakim stopniu, po dwudziestu pi\u0119ciu latach rozwijania gospodarki rynkowej, w polskich przedsi\u0119biorstwach zakorzeni\u0142y si\u0119 marketingowe idee i zasady post\u0119powania na rynku, a tak\u017ce rozpoznanie, jaki strategie, formy i instrumenty dzia\u0142ania preferuj\u0105 badane przedsi\u0119biorstwa.<\/p><p>Monografia sk\u0142ada si\u0119 z 14 rozdzia\u0142\u00f3w obejmuj\u0105cych kr\u00f3tk\u0105 charakterystyk\u0119 dotychczasowych bada\u0144 nad rynkow\u0105 orientacj\u0105 polskich przedsi\u0119biorstw, za\u0142o\u017cenia metodyczne i charakterystyk\u0119 aktualnego badania, ocen\u0119 orientacji w oparciu o identyfikacj\u0119 kluczowych czynnik\u00f3w sukcesu przedsi\u0119biorstw, organizacyjne uwarunkowania i informacyjne podstawy marketingu, charakterystyk\u0119 planowania i strategii marketingowych przedsi\u0119biorstw oraz polityk instrumentalnych (produktu, ceny, dystrybucji i promocji), e-marketing, nowe koncepcje wynikaj\u0105ce z ewolucji marketingu. Ca\u0142o\u015b\u0107 zamyka rozdzia\u0142 podsumowuj\u0105cy samoocen\u0119 przedsi\u0119biorstw dotycz\u0105c\u0105 ich przystosowania do gospodarki rynkowej oraz wskazuj\u0105cy bariery dalszego rozwoju zarz\u0105dzania marketingowego w Polsce.<\/p><p style=\"text-align: right\">(z Wst\u0119pu)<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a0d1196 elementor-widget elementor-widget-readmore\" data-id=\"a0d1196\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"readmore.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t        <style>\r\n          .elementor-widget-readmore .elementor-widget-container{\r\n                display: flex;\r\n                justify-content: flex-end;\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore{\r\n                margin-bottom: 2.5rem;\r\n                border-right: 3px solid #067D5E;\r\n                text-align: right;\r\n                padding:0 1rem;\r\n                font-weight: 600;\r\n                cursor:pointer;\r\n                display:inline-block;\r\n                \r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore:hover{\r\n                background: rgba(6, 125, 94,0.2)\r\n\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore--less{\r\n                overflow: hidden;\r\n            }\r\n\r\n\r\n\r\n        <\/style>\r\n        <div class=\"elementor__readmore\" role=\"button\" tabindex=\"0\" aria-pressed=\"false\" data-rows-hidden=\"3\">Czytaj wi\u0119cej<\/div>\r\n        \t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-48daf42 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"48daf42\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-a471612 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"a471612\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-extended\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-08e57df\" data-id=\"08e57df\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-f7aa3ab elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"f7aa3ab\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-e70c423\" data-id=\"e70c423\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a247c96 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"a247c96\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"230\" height=\"346\" src=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/ZarzadzMarketingiem_KJ.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-2219\" alt=\"Zarz\u0105dzanie marketingiem - Ksi\u0119ga jubileuszowa Romana Niestroja\" srcset=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/ZarzadzMarketingiem_KJ.jpg 230w, https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/ZarzadzMarketingiem_KJ-199x300.jpg 199w\" sizes=\"(max-width: 230px) 100vw, 230px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-8f70a59\" data-id=\"8f70a59\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-88cc894 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"88cc894\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Zarz\u0105dzanie marketingiem. Trendy, strategie, instrumenty. Ksi\u0119ga jubileuszowa dedykowana Profesorowi Romanowi Niestrojowi<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d152c9a elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"d152c9a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Red. Anna Czuba\u0142a, Jan W. Wiktor<\/strong><br \/><span id=\"yui_3_17_2_1_1684567660753_35\">Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie, 2014<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a2d8a7f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a2d8a7f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Publikacja przygotowana z okazji 45-lecia pracy tw\u00f3rczej<strong> Profesora Romana Niestroja<\/strong>, d\u0142ugoletniego pracownika Uczelni, pe\u0142ni\u0105cego wiele wa\u017cnych funkcji, w tym w latach 2008-2012 rektora UEK, cz\u0142onka towarzystw naukowych, promotora prac dyplomowych i doktorskich, recenzentem w\u00a0post\u0119powaniach habilitacyjnych, autora wielu publikacji naukowych i podr\u0119cznik\u00f3w.<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-2235  alignright\" src=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Rektor_Niestroj_2-300x201.jpg\" alt=\"\" width=\"173\" height=\"116\" srcset=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Rektor_Niestroj_2-300x201.jpg 300w, https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Rektor_Niestroj_2-1024x685.jpg 1024w, https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Rektor_Niestroj_2-768x514.jpg 768w, https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Rektor_Niestroj_2-1536x1028.jpg 1536w, https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Rektor_Niestroj_2-2048x1370.jpg 2048w, https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Rektor_Niestroj_2-1140x763.jpg 1140w\" sizes=\"(max-width: 173px) 100vw, 173px\" \/><\/p><p>Publikacja zawiera 12 artyku\u0142\u00f3w przygotowanych przez pracownik\u00f3w Katedry Marketingu, dotycz\u0105cych strategicznych problem\u00f3w zarz\u0105dzania marketingiem:<\/p><ol start=\"1\" type=\"1\"><li>Anna Czuba\u0142a &#8211; Podstawy spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015bci w marketingu przedsi\u0119biorstw<\/li><li>Jan W. Wiktor &#8211; Zarz\u0105dzanie marketingiem a ekonomia mened\u017cerska. Perspektywa rynku, przedsi\u0119biorstwa i zarz\u0105dzania<\/li><li>Agnieszka \u017bbikowska &#8211; Przes\u0142anki rozwoju strategii marketingu globalnego<\/li><li>Pawe\u0142 Chlipa\u0142a \u2013 Pozycjonowanie oferty w procesie strategicznego zarz\u0105dzania marketingiem<\/li><li>Magdalena Do\u0142hasz \u2013 Nowe kierunki komunikacji marketingowej<\/li><li>Piotr Hadrian \u2013 Audyt organizacji marketingu w przedsi\u0119biorstwie<\/li><li>Agata Jonas &#8211; Znaczenie marketingu us\u0142ug dla rozwoju teorii i praktyki marketingu<\/li><li>Krzysztof Kapera &#8211; Wykorzystanie internetu w komunikacji marketingowej polskich przedsi\u0119biorstw<\/li><li>Mariusz Kuziak \u2013 Zaanga\u017cowanie konsumenta w \u015brodowisku medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych<\/li><li>Marek Rawski &#8211; Charakterystyka strategii nakierowanej na klient\u00f3w<\/li><li>Tomasz Smole\u0144 &#8211; Marki na rynku produkcji filmowych<\/li><li>Halina Wojnarowska &#8211; Marki w\u0142asne w strategiach marketingowych przedsi\u0119biorstw handlowych<\/li><\/ol>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-bcef839 elementor-widget elementor-widget-readmore\" data-id=\"bcef839\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"readmore.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t        <style>\r\n          .elementor-widget-readmore .elementor-widget-container{\r\n                display: flex;\r\n                justify-content: flex-end;\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore{\r\n                margin-bottom: 2.5rem;\r\n                border-right: 3px solid #067D5E;\r\n                text-align: right;\r\n                padding:0 1rem;\r\n                font-weight: 600;\r\n                cursor:pointer;\r\n                display:inline-block;\r\n                \r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore:hover{\r\n                background: rgba(6, 125, 94,0.2)\r\n\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore--less{\r\n                overflow: hidden;\r\n            }\r\n\r\n\r\n\r\n        <\/style>\r\n        <div class=\"elementor__readmore\" role=\"button\" tabindex=\"0\" aria-pressed=\"false\" data-rows-hidden=\"3\">Czytaj wi\u0119cej<\/div>\r\n        \t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f54013d elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"f54013d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-216732d\" data-id=\"216732d\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-9b84549 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"9b84549\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-b2ca2e1\" data-id=\"b2ca2e1\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1d2e606 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"1d2e606\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"284\" height=\"427\" src=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/ZarzadzanieMarketWKulturze.jpg\" class=\"attachment-full size-full wp-image-2230\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/ZarzadzanieMarketWKulturze.jpg 284w, https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/ZarzadzanieMarketWKulturze-200x300.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 284px) 100vw, 284px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-67fbad9\" data-id=\"67fbad9\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a1cc5db elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"a1cc5db\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Koncepcje zarz\u0105dzania i marketingu w sferze kultury. Projektowanie, implementacja i kontekst skuteczno\u015bci dzia\u0142a\u0144<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b14a44e elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"b14a44e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span id=\"yui_3_17_2_1_1684568167867_45\"><strong id=\"yui_3_17_2_1_1684568167867_44\">Red. Jan W. Wiktor, Joanna \u0141odziana-Grabowska,\u00a0<br \/><\/strong><\/span><span id=\"yui_3_17_2_1_1684568167867_45\">CeDeWu.pl, Warszawa 2014<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-54bcee8 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"54bcee8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Ksi\u0105\u017cka zawiera zbi\u00f3r opracowa\u0144 przygotowanych na I Mi\u0119dzynarodow\u0105 Konferencj\u0119 Naukow\u0105 pn. <em>Wsp\u00f3\u0142czesne problemy zarz\u0105dzania i marketingu w instytucjach kultury<\/em>, zorganizowan\u0105 przez Wydzia\u0142 Zamiejscowy w Cieszynie Wy\u017cszej Szko\u0142y Biznesu w d\u0105browie G\u00f3rniczej, w dniach 15-16 listopada 2013 roku.<\/p><p id=\"yui_3_17_2_1_1684568167867_46\">Monografia\u00a0 prezentuje nowoczesne, interdyscyplinarne uj\u0119cie zagadnie\u0144 identyfikowanych i charakteryzowanych poprzez projektowanie, implementacj\u0119 oraz skuteczno\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144 w obszarze zarz\u0105dzania i marketingu w sferze kultury. Modelowe rozwi\u0105zania uzupe\u0142niaj\u0105 studia przypadk\u00f3w, przyk\u0142ady praktycznego wykorzystania strategii oraz przedsi\u0119wzi\u0119\u0107 marketingowych instytucji kultury. Zawarto\u015b\u0107 opracowania obejmuje charakterystyk\u0119 dzia\u0142a\u0144 z zastosowaniem modeli uwzgl\u0119dniaj\u0105cych specyfik\u0119 obszaru oraz przedsi\u0119wzi\u0119\u0107 podkre\u015bla\u00adj\u0105cych w praktycznych rozwi\u0105zaniach pasj\u0119 i determinacj\u0119 os\u00f3b zajmuj\u0105cych si\u0119 w r\u00f3\u017cny spos\u00f3b i w r\u00f3\u017cnym zakresie kultur\u0105. <br class=\"def\" \/><br class=\"def\" \/>Problematyka bada\u0144 dotyczy upowszechniania kultury &#8211; jej uwarunkowa\u0144 i strategii, marketingu w funkcjonowaniu instytucji kultury, muzyki w kulturze oraz istoty marketingu w biznesie muzycznym. Dob\u00f3r problematyki i jej uk\u0142ad strukturalny pozwoli\u0142y na porz\u0105dkowanie zagadnie\u0144 w odniesieniu do typu instytucji kultury, walor\u00f3w Euroregionu \u015al\u0105sk Cieszy\u0144ski, wybranych element\u00f3w aktywno\u015bci marketingowej oraz rodzaju sztuki. Walory aplikacyjne prezentowanych bada\u0144 dokumentuj\u0105 pragmatyzm opisywanych przedsi\u0119wzi\u0119\u0107 i rozwi\u0105za\u0144. <br class=\"def\" \/><br class=\"def\" \/>Mamy nadziej\u0119, \u017ce prezentowany zakres zagadnie\u0144 i odniesienia do praktyki dzia\u0142a\u0144 stan\u0105 si\u0119 interesuj\u0105c\u0105 lektur\u0105 dla tych, kt\u00f3rzy zwi\u0105zani s\u0105 w r\u00f3\u017c\u00adnym zakresie z kultur\u0105, zarz\u0105dzaj\u0105 instytucj\u0105 kultury oraz tworz\u0105 jej dzie\u0142a.<\/p><p style=\"text-align: right\">(z Wst\u0119pu)<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-72e7cf2 elementor-widget elementor-widget-readmore\" data-id=\"72e7cf2\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"readmore.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t        <style>\r\n          .elementor-widget-readmore .elementor-widget-container{\r\n                display: flex;\r\n                justify-content: flex-end;\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore{\r\n                margin-bottom: 2.5rem;\r\n                border-right: 3px solid #067D5E;\r\n                text-align: right;\r\n                padding:0 1rem;\r\n                font-weight: 600;\r\n                cursor:pointer;\r\n                display:inline-block;\r\n                \r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore:hover{\r\n                background: rgba(6, 125, 94,0.2)\r\n\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore--less{\r\n                overflow: hidden;\r\n            }\r\n\r\n\r\n\r\n        <\/style>\r\n        <div class=\"elementor__readmore\" role=\"button\" tabindex=\"0\" aria-pressed=\"false\" data-rows-hidden=\"3\">Czytaj wi\u0119cej<\/div>\r\n        \t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7d6b86b elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"7d6b86b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-3352728 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"3352728\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-extended\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-9f8d1eb\" data-id=\"9f8d1eb\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-adc5b40 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"adc5b40\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-6051bca\" data-id=\"6051bca\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0861458 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"0861458\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"230\" height=\"345\" src=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Komunikacja-marketingowa.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-2243\" alt=\"Komunikacja marketingowa\" srcset=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Komunikacja-marketingowa.jpg 230w, https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Komunikacja-marketingowa-200x300.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 230px) 100vw, 230px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-6faecc0\" data-id=\"6faecc0\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e5fd170 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"e5fd170\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Komunikacja marketingowa. Modele, strategie, formy przekazu<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a9ccd64 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a9ccd64\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Jan W. Wiktor<\/strong><br \/>Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2013<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3bee44e elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3bee44e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<blockquote><p><span style=\"color: #339966\"><strong>Ksi\u0105\u017cka uzyska\u0142a 3 miejsce w og\u00f3lnopolskim konkursie najlepszych podr\u0119cznik\u00f3w z zakresu zarz\u0105dzania, a wcze\u015bniejsze wydanie otrzyma\u0142o nagrod\u0119 Ministra i wyr\u00f3\u017cnienie Komitetu Nauk Organizacji i Zarz\u0105dzania.<\/strong><\/span><\/p><\/blockquote><p>Ksi\u0105\u017cka jest pog\u0142\u0119bion\u0105 refleksj\u0105 nad komunikacj\u0105 marketingow\u0105 w szerokim, wielowymiarowym, interdyscyplinarnym wymiarze. Szczeg\u00f3\u0142owo prezentuje jej narz\u0119dzia uj\u0119te w 4 podstawowe formy przekazu \u2013 promocj\u0119 osobist\u0105, reklam\u0119, promocj\u0119 dodatkow\u0105 i public relations. Omawia ich cechy i w\u0142a\u015bciwo\u015bci, akcentuj\u0105c wymiary integracji, konfiguracj\u0119 i zale\u017cno\u015b\u0107 mi\u0119dzy nimi w dw\u00f3ch odmiennych, jednak wzajemnie si\u0119 uzupe\u0142niaj\u0105cych \u015brodowiskach komunikacji: tradycyjnym i hipermedialnym.<\/p><p>Praca nawi\u0105zuje do najnowszej wiedzy z teorii komunikacji spo\u0142ecznej, zarz\u0105dzania i marketingu oraz do rozwi\u0105za\u0144 kszta\u0142tuj\u0105cych komunikacj\u0119 marketingow\u0105 pod wp\u0142ywem zmian w technice i technologii komunikacji, rozwoju Internetu, jego narz\u0119dzi i aplikacji. Przedstawia zarazem interesuj\u0105ce przyk\u0142ady i do\u015bwiadczenia kampanii promocyjnych.<\/p><p>Nowoczesny i oryginalny spos\u00f3b uj\u0119cia problematyki czyni\u0105 z ksi\u0105\u017cki znacz\u0105ce \u017ar\u00f3d\u0142o wiedzy i inspiracji dla pracownik\u00f3w naukowych, student\u00f3w kierunk\u00f3w ekonomicznych, spo\u0142ecznych i humanistycznych, a tak\u017ce \u2013 w cz\u0119\u015bci \u2013 kierunk\u00f3w prowadzonych na uczelniach technicznych i przyrodniczych.<\/p><p>Praca przydatna dla specjalist\u00f3w marketingu przedsi\u0119biorstw, instytucji publicznych, organizacji spo\u0142ecznych, agencji reklamowych w tworzeniu atrakcyjnych strategii komunikacji marketingowej, strategii kt\u00f3rych ramy w triadzie: modele\u2013struktury\u2013instrumenty, prezentuje w\u0142a\u015bnie ta ksi\u0105\u017cka.<\/p><p>\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-04f8952 elementor-widget elementor-widget-readmore\" data-id=\"04f8952\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"readmore.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t        <style>\r\n          .elementor-widget-readmore .elementor-widget-container{\r\n                display: flex;\r\n                justify-content: flex-end;\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore{\r\n                margin-bottom: 2.5rem;\r\n                border-right: 3px solid #067D5E;\r\n                text-align: right;\r\n                padding:0 1rem;\r\n                font-weight: 600;\r\n                cursor:pointer;\r\n                display:inline-block;\r\n                \r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore:hover{\r\n                background: rgba(6, 125, 94,0.2)\r\n\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore--less{\r\n                overflow: hidden;\r\n            }\r\n\r\n\r\n\r\n        <\/style>\r\n        <div class=\"elementor__readmore\" role=\"button\" tabindex=\"0\" aria-pressed=\"false\" data-rows-hidden=\"3\">Czytaj wi\u0119cej<\/div>\r\n        \t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c1dc23f elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"c1dc23f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-13df6fa\" data-id=\"13df6fa\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-17a20b8 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"17a20b8\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-8f2db51\" data-id=\"8f2db51\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-65b507f elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"65b507f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"230\" height=\"346\" src=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Spoleczny-Marketing.jpg\" class=\"attachment-full size-full wp-image-2253\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Spoleczny-Marketing.jpg 230w, https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Spoleczny-Marketing-199x300.jpg 199w\" sizes=\"(max-width: 230px) 100vw, 230px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-76fd6f3\" data-id=\"76fd6f3\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fa2d0fd elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"fa2d0fd\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Spo\u0142eczne wymiary marketingu. Ksi\u0119ga jubileuszowa dedykowana Profesor Annie Czubale<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a8f76e4 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a8f76e4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Red. Roman Niestr\u00f3j, Jan W. Wiktor, <br \/><\/strong>Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie, 2013<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-45b9342 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"45b9342\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p id=\"yui_3_17_2_1_1684569583969_44\">Publikacja zosta\u0142a przygotowana przez pracownik\u00f3w Katedry Marketingu z okazji\u00a0jubileuszu 45. lecia pracy tw\u00f3rczej <strong>Profesor Anny Czuba\u0142y<\/strong>,\u00a0 d\u0142ugoletniego pracownika pe\u0142ni\u0105cego wiele wa\u017cnych funkcji w Uczelni, w tym kierownika Katedry Marketingu w latach 2001-2014, cz\u0142onka organizacji naukowych i kolegi\u00f3w redakcyjnych czasopism naukowych, promotora i recenzenta licznych prac dyplomowych, doktorskich, habilitacyjnych i wniosk\u00f3w awansowych.<\/p><p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-2258 alignright\" src=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Anna-Czubala-204x300.jpg\" alt=\"Prof. Anna Czuba\u0142a\" width=\"117\" height=\"172\" srcset=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Anna-Czubala-204x300.jpg 204w, https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Anna-Czubala.jpg 479w\" sizes=\"(max-width: 117px) 100vw, 117px\" \/>Profil publikacji oddaje szerokie i\u00a0 wielowymiarowe studia i badania Pani Profesor. Zawiera 12 artyku\u0142\u00f3w pracownik\u00f3w Katedry Marketingu:<\/p><ol><li>Roman Niestr\u00f3j &#8211; Sprawno\u015b\u0107 marketingu a r\u00f3wnowaga rynku<\/li><li>Jan W. Wiktor &#8211; Ekonomia spo\u0142eczna \u2013 w stron\u0119 spo\u0142ecznego\u00a0 oblicza\u00a0 marketingu<\/li><li>Pawe\u0142 Chlipa\u0142a &#8211; Rozwa\u017cania terminologiczne o zale\u017cno\u015bciach mi\u0119dzy marketingiem i spo\u0142eczn\u0105 odpowiedzialno\u015bci\u0105 przedsi\u0119biorstwa<\/li><li>Magdalena Do\u0142hasz &#8211; Wykorzystanie reklamy w kampaniach spo\u0142ecznych instytucji pozarz\u0105dowych w kontek\u015bcie spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015bci biznesu<\/li><li>Piotr Hadrian &#8211; Wykorzystanie audytu marketingowego do kontroli\u00a0 spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015bci marketingowo zorientowanego przedsi\u0119biorstwa<\/li><li>Agata Jonas &#8211; Marketing wewn\u0119trzny\u00a0 a spo\u0142eczna odpowiedzialno\u015bci przedsi\u0119biorstwa w obszarze relacji z pracownikami<\/li><li>Krzysztof Kapera &#8211; Komunikacja dzia\u0142a\u0144 z obszaru spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015bci biznesu za po\u015brednictwem Internetu<\/li><li>Mariusz Kuziak \u2013 Postawy u\u017cytkownik\u00f3w wobec dzia\u0142a\u0144 marketingowych w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych<\/li><li>Marek Rawski<b> &#8211; <\/b>Wykorzystanie metody refleksji strategicznej do oceny mo\u017cliwo\u015bci realizacji przez przedsi\u0119biorstwo spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015bci<\/li><li>Tomasz Smole\u0144 &#8211; Wspieranie kultury i sztuki jako element koncepcji spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015bci biznesu w Polsce<\/li><li>Halina Wojnarowska &#8211; Spo\u0142eczna odpowiedzialno\u015b\u0107 przedsi\u0119biorstwa a jego wizerunek i reputacja<\/li><li>Agnieszka \u017bbikowska<b> &#8211; <\/b>Relacje mi\u0119dzy spo\u0142eczn\u0105 odpowiedzialno\u015bci\u0105 biznesu a public relations w kontek\u015bcie trudno\u015bci definicyjnych<\/li><\/ol>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-da15ca6 elementor-widget elementor-widget-readmore\" data-id=\"da15ca6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"readmore.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t        <style>\r\n          .elementor-widget-readmore .elementor-widget-container{\r\n                display: flex;\r\n                justify-content: flex-end;\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore{\r\n                margin-bottom: 2.5rem;\r\n                border-right: 3px solid #067D5E;\r\n                text-align: right;\r\n                padding:0 1rem;\r\n                font-weight: 600;\r\n                cursor:pointer;\r\n                display:inline-block;\r\n                \r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore:hover{\r\n                background: rgba(6, 125, 94,0.2)\r\n\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore--less{\r\n                overflow: hidden;\r\n            }\r\n\r\n\r\n\r\n        <\/style>\r\n        <div class=\"elementor__readmore\" role=\"button\" tabindex=\"0\" aria-pressed=\"false\" data-rows-hidden=\"3\">Czytaj wi\u0119cej<\/div>\r\n        \t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-da0d3a8 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"da0d3a8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-fcc1cf2 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"fcc1cf2\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-extended\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-c63ca3e\" data-id=\"c63ca3e\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-9b96634 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"9b96634\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-ee71a36\" data-id=\"ee71a36\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6a942a3 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"6a942a3\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"230\" height=\"346\" src=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Podstawy-marketingu.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-2265\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Podstawy-marketingu.jpg 230w, https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Podstawy-marketingu-199x300.jpg 199w\" sizes=\"(max-width: 230px) 100vw, 230px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-6afd1fd\" data-id=\"6afd1fd\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9ac5e13 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"9ac5e13\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Podstawy marketingu<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f3a70e0 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f3a70e0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong id=\"yui_3_17_2_1_1684570194081_36\"><span id=\"yui_3_17_2_1_1684570194081_35\">Red. nauk. Anna Czuba\u0142a<\/span><\/strong><em id=\"yui_3_17_2_1_1684570194081_37\"><strong id=\"yui_3_17_2_1_1684570194081_36\"><span id=\"yui_3_17_2_1_1684570194081_35\"><br \/><\/span><\/strong><\/em><span id=\"yui_3_17_2_1_1684570194081_35\">PWE, Warszawa 2012<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-bc3349a elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"bc3349a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Koncepcje, instrumenty, obszary zastosowa\u0144 marketingu zmieniaj\u0105 si\u0119 w\u00a0czasie, by sprosta\u0107 wyzwaniom przeistaczaj\u0105cego si\u0119 otoczenia. Jednak istota marketingu pozostaje ta sama, tzn. s\u0142u\u017cy on rozpoznawaniu i\u00a0zaspokajaniu potrzeb oraz\u00a0pragnie\u0144 klient\u00f3w docelowego rynku w\u00a0spos\u00f3b przynosz\u0105cy im satysfakcj\u0119, a przedsi\u0119biorstwu daj\u0105cy zysk. W poszczeg\u00f3lnych rozdzia\u0142ach niniejszego podr\u0119cznika autorzy zawarli rozwa\u017cania dotycz\u0105ce:<\/p><ul type=\"disc\"><li>funkcji i\u00a0znaczenia marketingu,<\/li><li>kierunk\u00f3w jego rozwoju,<\/li><li>preferencji i\u00a0zachowa\u0144 zakupowych klient\u00f3w,<\/li><li>podzia\u0142u rynku na segmenty,<\/li><li>instrument\u00f3w marketingowego oddzia\u0142ywania na nabywc\u00f3w,<\/li><li>gromadzenia informacji rynkowych<\/li><li>planowania i\u00a0kontrolowania dzia\u0142alno\u015bci marketingowej.<\/li><\/ul><p><br \/>Ksi\u0105\u017cka jest przeznaczona dla\u00a0student\u00f3w kierunk\u00f3w zwi\u0105zanych z\u00a0marketingiem, zarz\u0105dzaniem i\u00a0komunikacj\u0105 oraz\u00a0dla\u00a0s\u0142uchaczy studi\u00f3w podyplomowych.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8584019 elementor-widget elementor-widget-readmore\" data-id=\"8584019\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"readmore.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t        <style>\r\n          .elementor-widget-readmore .elementor-widget-container{\r\n                display: flex;\r\n                justify-content: flex-end;\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore{\r\n                margin-bottom: 2.5rem;\r\n                border-right: 3px solid #067D5E;\r\n                text-align: right;\r\n                padding:0 1rem;\r\n                font-weight: 600;\r\n                cursor:pointer;\r\n                display:inline-block;\r\n                \r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore:hover{\r\n                background: rgba(6, 125, 94,0.2)\r\n\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore--less{\r\n                overflow: hidden;\r\n            }\r\n\r\n\r\n\r\n        <\/style>\r\n        <div class=\"elementor__readmore\" role=\"button\" tabindex=\"0\" aria-pressed=\"false\" data-rows-hidden=\"3\">Czytaj wi\u0119cej<\/div>\r\n        \t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2f21562 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"2f21562\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-2a1b330\" data-id=\"2a1b330\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-105f5c2 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"105f5c2\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-7537509\" data-id=\"7537509\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4cccca5 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"4cccca5\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"230\" height=\"347\" src=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Strategie-mark-na-rynkach-miedzyn.jpg\" class=\"attachment-full size-full wp-image-2269\" alt=\"Strategie marketingowe na rynkach mi\u0119dzynarodowych\" srcset=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Strategie-mark-na-rynkach-miedzyn.jpg 230w, https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Strategie-mark-na-rynkach-miedzyn-199x300.jpg 199w\" sizes=\"(max-width: 230px) 100vw, 230px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-eee1380\" data-id=\"eee1380\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f686aa8 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"f686aa8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Strategie marketingowe polskich przedsi\u0119biorstw na rynkach mi\u0119dzynarodowych<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-73a8ced elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"73a8ced\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Red. nauk. Jan W. Wiktor, Pawe\u0142 Chlipa\u0142a<br \/><\/strong>PWE, Warszawa 2012<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-37d4176 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"37d4176\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p id=\"yui_3_17_2_1_1684569583969_44\">Monografia prezentuje wyniki bada\u0144 zespo\u0142u Katedry Marketingu UEK nad strategiami marketingowym polskich eksporter\u00f3w. Ich podstaw\u0105 by\u0142 <strong>projekt badawczy Ministerstwa Nauki i Szkolnictwa Wy\u017cszego nr N N115 042937<\/strong>, zrealizowany w latach 2009-2011.<\/p><p>Ksi\u0105\u017cka sk\u0142ada si\u0119 z dwu zasadniczych cz\u0119\u015bci. Pierwsza ukazuje strategie marketingu w wymiarze refleksji teoretycznej oraz mo\u017cliwo\u015bci i uwarunkowa\u0144 poznania empirycznego. Cz\u0119\u015b\u0107 druga jest pog\u0142\u0119bion\u0105, na sw\u00f3j spos\u00f3b selektywn\u0105 analiz\u0105 strategii funkcjonowania polskich eksporter\u00f3w na rynkach zagranicznych. Zgodnie z logik\u0105 i metodyk\u0105 bada\u0144 nad biznesem mi\u0119dzynarodowym charakteryzuje znaczenie misji w strategiach rozwoju polskich firm eksportuj\u0105cych, motywy i uwarunkowania internacjonalizacji dzia\u0142alno\u015bci polskich eksporter\u00f3w i, szerzej, eksport jako strategi\u0119 wej\u015bcia polskich przedsi\u0119biorstw na rynki zagraniczne, strategie obecno\u015bci polskich eksporter\u00f3w na rynkach mi\u0119dzynarodowych oraz sfer\u0119 instrumentalno-czynno\u015bciowa marketingu polskich firm na rynkach zagranicznych.\u00a0<\/p><p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-2277 alignright\" src=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/c03-206x300.jpg\" alt=\"The Marketing Strategies\" width=\"80\" height=\"116\" srcset=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/c03-206x300.jpg 206w, https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/c03-703x1024.jpg 703w, https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/c03-768x1119.jpg 768w, https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/c03-1055x1536.jpg 1055w, https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/c03-1406x2048.jpg 1406w, https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/c03-1140x1660.jpg 1140w, https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/c03-scaled.jpg 1758w\" sizes=\"(max-width: 80px) 100vw, 80px\" \/>Publikacja ukaza\u0142a si\u0119 r\u00f3wnie\u017c w j\u0119zyku angielskim:\u00a0<strong><span style=\"color: var( --e-global-color-text );letter-spacing: 0px\">The Marketing Strategies of Polish Companies in Interantional Makrets, <br \/>Ed. J.W. Wiktor, P. Chlipa\u0142a, Polish Economics Publishers, Warsaw 2012<\/span><\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-39aef8f elementor-widget elementor-widget-readmore\" data-id=\"39aef8f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"readmore.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t        <style>\r\n          .elementor-widget-readmore .elementor-widget-container{\r\n                display: flex;\r\n                justify-content: flex-end;\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore{\r\n                margin-bottom: 2.5rem;\r\n                border-right: 3px solid #067D5E;\r\n                text-align: right;\r\n                padding:0 1rem;\r\n                font-weight: 600;\r\n                cursor:pointer;\r\n                display:inline-block;\r\n                \r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore:hover{\r\n                background: rgba(6, 125, 94,0.2)\r\n\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore--less{\r\n                overflow: hidden;\r\n            }\r\n\r\n\r\n\r\n        <\/style>\r\n        <div class=\"elementor__readmore\" role=\"button\" tabindex=\"0\" aria-pressed=\"false\" data-rows-hidden=\"3\">Czytaj wi\u0119cej<\/div>\r\n        \t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1963ee2 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"1963ee2\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-e5c5438 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"e5c5438\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-extended\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-cc7179f\" data-id=\"cc7179f\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-cff013c elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"cff013c\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-5e69eeb\" data-id=\"5e69eeb\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-392f9b5 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"392f9b5\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"230\" height=\"334\" src=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Marketing-uslug-II.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-2291\" alt=\"Marketing us\u0142ug, wyd. 2\" srcset=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Marketing-uslug-II.jpg 230w, https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Marketing-uslug-II-207x300.jpg 207w\" sizes=\"(max-width: 230px) 100vw, 230px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-ca030f5\" data-id=\"ca030f5\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c302006 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"c302006\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Marketing Us\u0142ug<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f1054df elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f1054df\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong id=\"yui_3_17_2_1_1684570194081_36\"><span id=\"yui_3_17_2_1_1684570194081_35\">Anna Czuba\u0142a, Agata Jonas, Tomasz Smole\u0144, Jan W. Wiktor<\/span><\/strong><em id=\"yui_3_17_2_1_1684570194081_37\"><strong id=\"yui_3_17_2_1_1684570194081_36\"><span id=\"yui_3_17_2_1_1684570194081_35\"><br \/><\/span><\/strong><\/em><span id=\"yui_3_17_2_1_1684570194081_35\">Oficyna a Wolters Kluwer business, Warszawa 2012<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-97f97d4 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"97f97d4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Jedn\u0105 z wa\u017cniejszych tendencji rozwoju wsp\u00f3\u0142czesnych gospodarek jest sukcesywny wzrost znaczenia us\u0142ug. Nic wi\u0119c dziwnego, \u017ce na rynku wydawniczym pojawia si\u0119 coraz wi\u0119cej prac po\u015bwi\u0119conych marketingowi us\u0142ug bankowych, turystycznych czy ubezpieczeniowych. Niewiele natomiast jest ksi\u0105\u017cek takich jak ta &#8211; stanowi\u0105cych kompleksowe om\u00f3wienie wiedzy marketingowej i poruszaj\u0105cych kwestie wa\u017cne dla ca\u0142ej sfery us\u0142ug.<\/p><p>Autorzy omawiaj\u0105 w niej szczeg\u00f3\u0142owo takie zagadnienia jak:<\/p><ul><li>cechy charakterystyczne rynku us\u0142ug,<\/li><li>zarz\u0105dzanie marketingiem w firmie us\u0142ugowej,<\/li><li>segmentacja rynku us\u0142ug,<\/li><li>jako\u015b\u0107 us\u0142ug,<\/li><li>proces \u015bwiadczenia us\u0142ug,<\/li><li>polityka kszta\u0142towania cen us\u0142ug,<\/li><li>dystrybucja us\u0142ug,<\/li><li>rola personelu w marketingu firmy us\u0142ugowej.<\/li><\/ul><p>Obecne wydanie jest uaktualnione i poszerzone o zagadnienia zwi\u0105zane z e-us\u0142ugami, promocj\u0105 w Internecie, z rozwojem portali spo\u0142eczno\u015bciowych oraz ze wsp\u00f3\u0142czesnymi formami reklamy.<\/p><p>Ksi\u0105\u017cka obejmuje ca\u0142y zas\u00f3b wiedzy z marketingu us\u0142ug wymagany na poziomie akademickim.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8c443bd elementor-widget elementor-widget-readmore\" data-id=\"8c443bd\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"readmore.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t        <style>\r\n          .elementor-widget-readmore .elementor-widget-container{\r\n                display: flex;\r\n                justify-content: flex-end;\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore{\r\n                margin-bottom: 2.5rem;\r\n                border-right: 3px solid #067D5E;\r\n                text-align: right;\r\n                padding:0 1rem;\r\n                font-weight: 600;\r\n                cursor:pointer;\r\n                display:inline-block;\r\n                \r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore:hover{\r\n                background: rgba(6, 125, 94,0.2)\r\n\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore--less{\r\n                overflow: hidden;\r\n            }\r\n\r\n\r\n\r\n        <\/style>\r\n        <div class=\"elementor__readmore\" role=\"button\" tabindex=\"0\" aria-pressed=\"false\" data-rows-hidden=\"3\">Czytaj wi\u0119cej<\/div>\r\n        \t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-98f9050 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"98f9050\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-5281488\" data-id=\"5281488\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-7a5b5b6 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"7a5b5b6\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-56f844f\" data-id=\"56f844f\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d89e07e elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"d89e07e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"230\" height=\"340\" src=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Kierunki-rozwoju-marketingu.jpg\" class=\"attachment-full size-full wp-image-2307\" alt=\"Kierunki rozwoju wsp\u00f3\u0142czesnego marketingu\" srcset=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Kierunki-rozwoju-marketingu.jpg 230w, https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Kierunki-rozwoju-marketingu-203x300.jpg 203w\" sizes=\"(max-width: 230px) 100vw, 230px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-72d8cdf\" data-id=\"72d8cdf\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d1790af elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"d1790af\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Kierunki rozwoju wsp\u00f3\u0142czesnego marketingu<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-138f916 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"138f916\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span id=\"yui_3_17_2_1_1684576867825_581\"><strong id=\"yui_3_17_2_1_1684576867825_580\">Red. Anna Czuba\u0142a, Roman Niestr\u00f3j, Jan W. Wiktor<br \/><\/strong>Fundacja Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, 2012<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-be3e20f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"be3e20f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p id=\"yui_3_17_2_1_1684576867825_614\">Publikacja prezentuje wyniki bada\u0144 statutowych pracownik\u00f3w Katedry Marketingu Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie nad kierunkiem rozwoju wsp\u00f3\u0142czesnego marketingu. Zawarte w niej prace dotycz\u0105 r\u00f3\u017cnych zagadnie\u0144, a ich tematyka odzwierciedla zainteresowania naukowe poszczeg\u00f3lnych pracownik\u00f3w.<\/p><p>Mo\u017cna w\u015br\u00f3d nich wyr\u00f3\u017cni\u0107 prace, w kt\u00f3rych om\u00f3wiono problem to\u017csamo\u015bci naukowej marketingu i jego paradygmaty (P. Chlipa\u0142a \u2013 \u201eParadygmat interpretatywny w marketingu \u2013 rozwa\u017cania w kontek\u015bcie to\u017csamo\u015bci dyscypliny\u201d), zwi\u0105zki spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015bci przedsi\u0119biorstw z formami i instrumentami marketingu (A. Czuba\u0142a \u2013 \u201eFormy i instrumenty marketingu spo\u0142ecznego\u201d), instrumenty budowania lojalno\u015bci klient\u00f3w (H. Wojnarowska \u2013 \u201eWizerunek i reputacja przedsi\u0119biorstwa a lojalno\u015b\u0107 klient\u00f3w\u201d), determinanty rozwoju marketingu dla kobiet (M. Do\u0142hasz \u2013 \u201eGender Marketing \u2013 istota i za\u0142o\u017cenia\u201d).<\/p><p>W kilku pracach nawi\u0105zano do metodyki bada\u0144 i oceny efektywno\u015bci strategii marketingu (J.W. Wiktor \u2013 \u201ePolscy eksporterzy. Metodologiczne dylematy bada\u0144 strategii marketingu mi\u0119dzynarodowego przedsi\u0119biorstw\u201d i A. \u017bbikowska \u2013 \u201eEksport jako strategia wej\u015bcia polskich przedsi\u0119biorstw na rynki mi\u0119dzynarodowe\u201d), kierunk\u00f3w rozwoju audytu marketingowego (P.\u00a0Hadrian \u2013 \u201eAudyt marketingowy w przedsi\u0119biorstwie XXI wieku \u2013 wybrane kierunki rozwoju\u201d) i zastosowania metody refleksji strategicznej w celu zwi\u0119kszenia efektywno\u015bci marketingu (M. Rawski \u2013 \u201eWykorzystanie metody refleksji strategicznej w kszta\u0142towaniu decyzji zwi\u0119kszania efektywno\u015bci marketingu\u201d).<\/p><p>Zwi\u0105zki mi\u0119dzy nowoczesnymi technologiami informacyjno-komunikacyjnymi a zarz\u0105dzaniem marketingiem w r\u00f3\u017cnych obszarach omawiaj\u0105 w swoich pracach K. Kapera \u2013 \u201ePrzes\u0142anki rozwoju system\u00f3w wspomagaj\u0105cych proces marketingowego zarz\u0105dzania przedsi\u0119biorstwem\u201d, M. Kuziak \u2013 \u201eSocial media jako przestrze\u0144 dzia\u0142a\u0144 marketingowych: istota, kategoryzacja i pomiar\u201d i T. Smole\u0144 \u2013 \u201eInnowacje techniczne jako czynnik zmian dzia\u0142a\u0144 marketingowych na rynku d\u00f3br kultury\u201d.<\/p><p>\/fragment Wst\u0119pu\/<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0eb3654 elementor-widget elementor-widget-readmore\" data-id=\"0eb3654\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"readmore.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t        <style>\r\n          .elementor-widget-readmore .elementor-widget-container{\r\n                display: flex;\r\n                justify-content: flex-end;\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore{\r\n                margin-bottom: 2.5rem;\r\n                border-right: 3px solid #067D5E;\r\n                text-align: right;\r\n                padding:0 1rem;\r\n                font-weight: 600;\r\n                cursor:pointer;\r\n                display:inline-block;\r\n                \r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore:hover{\r\n                background: rgba(6, 125, 94,0.2)\r\n\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore--less{\r\n                overflow: hidden;\r\n            }\r\n\r\n\r\n\r\n        <\/style>\r\n        <div class=\"elementor__readmore\" role=\"button\" tabindex=\"0\" aria-pressed=\"false\" data-rows-hidden=\"3\">Czytaj wi\u0119cej<\/div>\r\n        \t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5328d7c elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"5328d7c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-4b0a237 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"4b0a237\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-extended\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-ae84391\" data-id=\"ae84391\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-8c13fed elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"8c13fed\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-faa841b\" data-id=\"faa841b\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cd140d7 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"cd140d7\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"230\" height=\"345\" src=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Chlipala_Wartosc-klienta.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-2312\" alt=\"Tworzenie warto\u015bci dla klienta\" srcset=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Chlipala_Wartosc-klienta.jpg 230w, https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Chlipala_Wartosc-klienta-200x300.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 230px) 100vw, 230px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-09af027\" data-id=\"09af027\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cd3c841 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"cd3c841\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Tworzenie warto\u015bci dla klienta na rynku us\u0142ug turystycznych<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3502cde elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3502cde\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong id=\"yui_3_17_2_1_1684570194081_36\"><span id=\"yui_3_17_2_1_1684570194081_35\">Pawe\u0142 Chlipa\u0142a<\/span><\/strong><em id=\"yui_3_17_2_1_1684570194081_37\"><strong id=\"yui_3_17_2_1_1684570194081_36\"><span id=\"yui_3_17_2_1_1684570194081_35\"><br \/><\/span><\/strong><\/em><span id=\"yui_3_17_2_1_1684578580611_578\">Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego <br \/>w Krakowie,\u00a0 2011<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c141147 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"c141147\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p id=\"yui_3_17_2_1_1684578580611_607\"><span id=\"yui_3_17_2_1_1684578580611_606\">Tworzenie warto\u015bci dla klienta jest problematyka aktualn\u0105. Zg\u0142\u0119bienie zagadnie\u0144 warto\u015bci dla klienta pozwala przedsi\u0119biorstwu tworzy\u0107 i zwi\u0119ksza\u0107 satysfakcj\u0119 klienta oraz budowa\u0107 z nim d\u0142ugotrwa\u0142e relacje.\u00a0<\/span><\/p><p>Zakres przedmiotowy publikacji obejmuje problematyk\u0119 kszta\u0142towania warto\u015bci dla klient\u00f3w na rynku us\u0142ug turystycznych oraz metodyk\u0119 bada\u0144 procesu kreowania tej warto\u015bci. Publikacja zawiera tak\u017ce wyniki bada\u0144 przeprowadzonych w\u015br\u00f3d klient\u00f3w i podmiot\u00f3w \u015bwiadcz\u0105cych us\u0142ugi turystyczne.<\/p><p>Podr\u0119cznik przeznaczony jest dla student\u00f3w kierunku \u201eTurystyka i rekreacja\u201d. Stanowi podstawow\u0105 literatur\u0119 do wyk\u0142adu pt. \u201eStrategie warto\u015bci dla klienta w us\u0142ugach turystycznych\u201d oraz cenn\u0105 pozycj\u0119 uzupe\u0142niaj\u0105ca do zaj\u0119\u0107 z przedmiot\u00f3w: \u201ePodstawy marketingu\u201d, \u201eBadania marketingowe w turystyce\u201d, \u201eZachowania konsument\u00f3w na rynku turystycznym\u201d.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4befe97 elementor-widget elementor-widget-readmore\" data-id=\"4befe97\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"readmore.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t        <style>\r\n          .elementor-widget-readmore .elementor-widget-container{\r\n                display: flex;\r\n                justify-content: flex-end;\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore{\r\n                margin-bottom: 2.5rem;\r\n                border-right: 3px solid #067D5E;\r\n                text-align: right;\r\n                padding:0 1rem;\r\n                font-weight: 600;\r\n                cursor:pointer;\r\n                display:inline-block;\r\n                \r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore:hover{\r\n                background: rgba(6, 125, 94,0.2)\r\n\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore--less{\r\n                overflow: hidden;\r\n            }\r\n\r\n\r\n\r\n        <\/style>\r\n        <div class=\"elementor__readmore\" role=\"button\" tabindex=\"0\" aria-pressed=\"false\" data-rows-hidden=\"3\">Czytaj wi\u0119cej<\/div>\r\n        \t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8ebcfc0 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"8ebcfc0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-09ee999\" data-id=\"09ee999\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-5738d1a elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"5738d1a\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-f27ef55\" data-id=\"f27ef55\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c5bb94c elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"c5bb94c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"230\" height=\"345\" src=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Zbikowska_Komunikowanie.jpg\" class=\"attachment-full size-full wp-image-2320\" alt=\"Komunikowanie w organizacjach\" srcset=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Zbikowska_Komunikowanie.jpg 230w, https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Zbikowska_Komunikowanie-200x300.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 230px) 100vw, 230px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-6daeeab\" data-id=\"6daeeab\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-87461c5 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"87461c5\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Komunikowanie w organizacjach gospodarczych<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6e3dc90 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"6e3dc90\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Agnieszka \u017bbikowska, Arkadiusz Potocki, Renata Winkler\u00a0<br \/><\/strong><span id=\"yui_3_17_2_1_1684576867825_581\">Difin, Warszawa 2011<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ed39180 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ed39180\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div>W ksi\u0105\u017cce potencjalny czytelnik mo\u017ce odnale\u017a\u0107 odpowied\u017a na pytania dotycz\u0105ce istoty, metod, barier i warunk\u00f3w sprawnej komunikacji w obr\u0119bie organizacji, jak r\u00f3wnie\u017c w zakresie komunikacji organizacji z otoczeniem. Publikacja ta umo\u017cliwia zdobycie i pog\u0142\u0119bienie wiedzy z zakresu tak aktualnych zagadnie\u0144 zwi\u0105zanych z komunikacj\u0105, jak: audyt komunikacyjny, komunikacja marketingowa, komunikacja interkulturowa, wykorzystanie komunikacji w zarz\u0105dzaniu wiedz\u0105 oraz negocjacje. W ksi\u0105\u017cce om\u00f3wiono r\u00f3wnie\u017c szereg metod i narz\u0119dzi s\u0142u\u017c\u0105cych usprawnianiu proces\u00f3w komunikacji wewn\u0119trznej w organizacji. Monografia ta zawiera wiedz\u0119 niezb\u0119dn\u0105 osobom zajmuj\u0105cym stanowiska kierownicze bez wzgl\u0119du na szczebel zarz\u0105dzania czy realizowane funkcje.<\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fd696ef elementor-widget elementor-widget-readmore\" data-id=\"fd696ef\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"readmore.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t        <style>\r\n          .elementor-widget-readmore .elementor-widget-container{\r\n                display: flex;\r\n                justify-content: flex-end;\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore{\r\n                margin-bottom: 2.5rem;\r\n                border-right: 3px solid #067D5E;\r\n                text-align: right;\r\n                padding:0 1rem;\r\n                font-weight: 600;\r\n                cursor:pointer;\r\n                display:inline-block;\r\n                \r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore:hover{\r\n                background: rgba(6, 125, 94,0.2)\r\n\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore--less{\r\n                overflow: hidden;\r\n            }\r\n\r\n\r\n\r\n        <\/style>\r\n        <div class=\"elementor__readmore\" role=\"button\" tabindex=\"0\" aria-pressed=\"false\" data-rows-hidden=\"3\">Czytaj wi\u0119cej<\/div>\r\n        \t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-37e6ac4 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"37e6ac4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-e10d03b elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"e10d03b\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-extended\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-5c1de38\" data-id=\"5c1de38\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-77605b9 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"77605b9\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-eda9898\" data-id=\"eda9898\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fb9afec elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"fb9afec\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"230\" height=\"345\" src=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Strategie_Eksport.jpg\" class=\"attachment-large size-large wp-image-2325\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Strategie_Eksport.jpg 230w, https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Strategie_Eksport-200x300.jpg 200w\" sizes=\"(max-width: 230px) 100vw, 230px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-18623c1\" data-id=\"18623c1\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c0e4dc4 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"c0e4dc4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Strategie marketingowe eksporter\u00f3w<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-bffcb2c elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"bffcb2c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Red. nauk. Anna Czuba\u0142a, Roman Niestr\u00f3j, Jan W. Wiktor<br \/><\/strong>Fundacja UEK, Krak\u00f3w 2010<em><strong><br \/><\/strong><\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cfa0b06 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"cfa0b06\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Publikacji prezentuje wyniki bada\u0144 statutowych Katedry Marketingu Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie w 2009 r. Stanowi\u0105 one pierwszy etap programu bada\u0144 strategii marketingowych przedsi\u0119biorstw na rynkach mi\u0119dzynarodowych. G\u0142\u00f3wnym celem bada\u0144 by\u0142a identyfikacja nowych, wa\u017cnych nurt\u00f3w badawczych w tym obszarze. Z tego wzgl\u0119du publikowane prace dotycz\u0105 r\u00f3\u017cnych problem\u00f3w, uwzgl\u0119dniaj\u0105cych zar\u00f3wno stan dotychczasowej wiedzy o strategiach marketingowych eksporter\u00f3w i istniej\u0105ce luki w tym zakresie, jak i zainteresowania naukowe poszczeg\u00f3lnych pracownik\u00f3w.<\/p><p>Badania, oparte g\u0142\u00f3wnie na studiach literaturowych, ale tak\u017ce na indywidualnie przeprowadzonych badaniach empirycznych, dotyczy\u0142y:<\/p><ul><li>teoretycznych i metodycznych problem\u00f3w eksportu jako formy internacjonalizacji dzia\u0142alno\u015bci przedsi\u0119biorstw,<\/li><li>strategii ekspansji przedsi\u0119biorstw na rynki zagraniczne,<\/li><li>strategii marketingowych eksporter\u00f3w,<\/li><li>ekonomicznych, spo\u0142ecznych, kulturowych, informacyjnych uwarunkowa\u0144 mi\u0119dzynarodowego marketingu,<\/li><li>instrument\u00f3w dzia\u0142a\u0144 marketingowych eksporter\u00f3w,<\/li><li>audytu marketingowego przedsi\u0119biorstw dzia\u0142aj\u0105cych w mi\u0119dzynarodowym \u015brodowisku marketingowym.<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d780469 elementor-widget elementor-widget-readmore\" data-id=\"d780469\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"readmore.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t        <style>\r\n          .elementor-widget-readmore .elementor-widget-container{\r\n                display: flex;\r\n                justify-content: flex-end;\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore{\r\n                margin-bottom: 2.5rem;\r\n                border-right: 3px solid #067D5E;\r\n                text-align: right;\r\n                padding:0 1rem;\r\n                font-weight: 600;\r\n                cursor:pointer;\r\n                display:inline-block;\r\n                \r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore:hover{\r\n                background: rgba(6, 125, 94,0.2)\r\n\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore--less{\r\n                overflow: hidden;\r\n            }\r\n\r\n\r\n\r\n        <\/style>\r\n        <div class=\"elementor__readmore\" role=\"button\" tabindex=\"0\" aria-pressed=\"false\" data-rows-hidden=\"3\">Czytaj wi\u0119cej<\/div>\r\n        \t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8d231f2 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"8d231f2\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-6fa29a6\" data-id=\"6fa29a6\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-86782ac elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"86782ac\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-a9c3ea8\" data-id=\"a9c3ea8\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8d20b54 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"8d20b54\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"230\" height=\"344\" src=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Menadzer-w-organizacji.jpg\" class=\"attachment-full size-full wp-image-2333\" alt=\"Mened\u017cer w organizacji\" srcset=\"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Menadzer-w-organizacji.jpg 230w, https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/05\/Menadzer-w-organizacji-201x300.jpg 201w\" sizes=\"(max-width: 230px) 100vw, 230px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-4c23f2d\" data-id=\"4c23f2d\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7416456 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"7416456\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Mened\u017cer w organizacji -  postrzeganie konkurencji oraz refleksja strategiczna<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-aae2d12 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"aae2d12\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Marek Rawski, <span id=\"yui_3_17_2_1_1684581131282_615\"><strong id=\"yui_3_17_2_1_1684581131282_614\">A.Kowalkowski, M.Krzy\u017canowska, M. Moszoro<\/strong><\/span><br \/><\/strong><span id=\"yui_3_17_2_1_1684581131282_615\">Uniwersytet Warmi\u0144sko-Mazurski w Olsztynie, 2010<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d1c67e1 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"d1c67e1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Autorzy publikacji skupili si\u0119 na\u00a0 roli mened\u017cera we wsp\u00f3\u0142czesnych organizacjach, znaczeniu umiej\u0119tno\u015bci kadry zarz\u0105dzaj\u0105cej w odniesieniu sukcesu rynkowego i organizacyjnego firm.\u00a0<\/p><p>Rola mened\u017cera to tak\u017ce kszta\u0142towanie relacji pomi\u0119dzy firm\u0105 i rynkiem, st\u0105d w publikacji mo\u017cna znale\u017a\u0107 analiz\u0119 zale\u017cno\u015bci zachodz\u0105cych mi\u0119dzy konkurencj\u0105 a marketingiem. Przedstawiono badania, kt\u00f3re pozwoli\u0142y uzyska\u0107 pog\u0142\u0119biony obraz sposob\u00f3w postrzegania konkurencji przez mened\u017cer\u00f3w oraz ich wp\u0142yw na decyzje\u00a0 marketingowe.\u00a0<\/p><p>W ko\u0144cowej cz\u0119\u015bci Autorzy zwr\u00f3cili uwag\u0119 na istotne znaczenie relacji jako komponentu dzia\u0142a\u0144 marketingowych przedsi\u0119biorstwa oraz potrzeby kszta\u0142towania racjonalnych relacji nie tylko z klientami, ale tak\u017ce z innymi podmiotami otoczenia rynkowego.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a62605b elementor-widget elementor-widget-readmore\" data-id=\"a62605b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"readmore.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t        <style>\r\n          .elementor-widget-readmore .elementor-widget-container{\r\n                display: flex;\r\n                justify-content: flex-end;\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore{\r\n                margin-bottom: 2.5rem;\r\n                border-right: 3px solid #067D5E;\r\n                text-align: right;\r\n                padding:0 1rem;\r\n                font-weight: 600;\r\n                cursor:pointer;\r\n                display:inline-block;\r\n                \r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore:hover{\r\n                background: rgba(6, 125, 94,0.2)\r\n\r\n            }\r\n\r\n            .elementor__readmore--less{\r\n                overflow: hidden;\r\n            }\r\n\r\n\r\n\r\n        <\/style>\r\n        <div class=\"elementor__readmore\" role=\"button\" tabindex=\"0\" aria-pressed=\"false\" data-rows-hidden=\"3\">Czytaj wi\u0119cej<\/div>\r\n        \t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b8fe8d9 elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"b8fe8d9\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-b34acc4 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"b34acc4\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-78371b5\" data-id=\"78371b5\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-4ee09de elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"4ee09de\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-b4bf484\" data-id=\"b4bf484\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-c66cb4b elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"c66cb4b\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-fe27431\" data-id=\"fe27431\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-e64eb85\" data-id=\"e64eb85\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-f7f5504 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"f7f5504\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-806730e\" data-id=\"806730e\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Publikacje Katedra Szablon Katedra Szablon Praktyczne problemy marketingu. Zbi\u00f3r zada\u0144 Piotr Hadrian, Marek Rawski Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie, Krak\u00f3w 2026 Opracowanie zawiera zadania odnosz\u0105ce si\u0119 do\u00a0problem\u00f3w, z\u00a0kt\u00f3rymi mog\u0105 zetkn\u0105\u0107 si\u0119 w\u00a0praktyce decydenci i\u00a0wykonawcy dzia\u0142a\u0144 marketingowych. Uk\u0142ad rozpatrywanych problem\u00f3w nawi\u0105zuje do\u00a0opisywanych w\u00a0literaturze marketingowej g\u0142\u00f3wnych etap\u00f3w procesu marketingu: pozyskiwania informacji o\u00a0rynku, rozpatrywania zachowa\u0144 konsument\u00f3w, okre\u015blania stopnia zr\u00f3\u017cnicowania rynku, wyboru obszaru obs\u0142ugiwanego rynku i\u00a0kszta\u0142towania narz\u0119dzi oddzia\u0142ywania na\u00a0rynek. Jest te\u017c nawi\u0105zaniem do\u00a0opisywanego w\u00a0literaturze zbioru cech (zasad) marketingu, w\u015br\u00f3d kt\u00f3rych\u00a0wyr\u00f3\u017cniono m.in.\u00a0aspekty: informacyjny, filozoficzny, poznawczy (skoncentrowany na\u00a0stronie popytowej rynku), segmentacyjny oraz\u00a0czynno\u015bciowy (skupiaj\u0105cy si\u0119 na\u00a0wykorzystaniu kompozycji narz\u0119dzi marketingowych). Publikacja jest przeznaczona g\u0142\u00f3wnie dla student\u00f3w zg\u0142\u0119biaj\u0105cych wiedz\u0119 z\u00a0zakresu marketingu. Przedstawione zadania mo\u017cna rozwi\u0105zywa\u0107 indywidualnie b\u0105d\u017a zespo\u0142owo. Maj\u0105 one pom\u00f3c w\u00a0zrozumieniu istoty problem\u00f3w marketingowych oraz\u00a0zdobyciu umiej\u0119tno\u015bci ich rozwi\u0105zania. (Opis ze strony Wydawnictwa UEK) \u00a0 .elementor-widget-readmore .elementor-widget-container{ display: flex; justify-content: flex-end; } .elementor__readmore{ margin-bottom: 2.5rem; border-right: 3px solid #067D5E; text-align: right; padding:0 1rem; font-weight: 600; cursor:pointer; display:inline-block; } .elementor__readmore:hover{ background: rgba(6, 125, 94,0.2) } .elementor__readmore&#8211;less{ overflow: hidden; } Czytaj wi\u0119cej Greenwashing Practices in Company Marketing Communications Anita Proszowska, Ma\u0142gorzata Budzanowska-Drzewiecka, Justyna Ostrowska, Magdalena Do\u0142hasz Routledge, London 2025 W ksi\u0105\u017cce dokonano przegl\u0105du teoretycznych i praktycznych koncepcji greenwashingu \u2013 ze szczeg\u00f3lnym uwzgl\u0119dnieniem zagadnie\u0144 zwi\u0105zanych z komunikacj\u0105 marketingow\u0105 i strategi\u0105 marketingow\u0105 \u2013 oraz zwr\u00f3cono uwag\u0119 na r\u00f3\u017cnorodne narz\u0119dzia wykorzystywane przez firmy do wprowadzania klient\u00f3w w b\u0142\u0105d, w tym zielon\u0105 reklam\u0119, ekologiczne opakowania, ekoetykietowanie, sztuczn\u0105 inteligencj\u0119 i media spo\u0142eczno\u015bciowe. Opieraj\u0105c si\u0119 na konkretnych przyk\u0142adach studi\u00f3w przypadku, ksi\u0105\u017cka ilustruje, jak i kiedy firmy stosuj\u0105 te metody oraz jaki jest ich wp\u0142yw na \u015brodowisko, zestawiaj\u0105c je jednocze\u015bnie z najlepszymi praktykami w zakresie etycznej, proekologicznej komunikacji marketingowej. Og\u00f3lnie rzecz bior\u0105c, ksi\u0105\u017cka ma na celu zwi\u0119kszenie \u015bwiadomo\u015bci na temat greenwashingu w\u015br\u00f3d interesariuszy i przedstawia propozycj\u0119 kontroli wdra\u017cania proekologicznych praktyk w zielonej komunikacji marketingowej, aby zapewni\u0107, \u017ce konsumenci nie b\u0119d\u0105 wprowadzani w b\u0142\u0105d. \u00a0 .elementor-widget-readmore .elementor-widget-container{ display: flex; justify-content: flex-end; } .elementor__readmore{ margin-bottom: 2.5rem; border-right: 3px solid #067D5E; text-align: right; padding:0 1rem; font-weight: 600; cursor:pointer; display:inline-block; } .elementor__readmore:hover{ background: rgba(6, 125, 94,0.2) } .elementor__readmore&#8211;less{ overflow: hidden; } Czytaj wi\u0119cej Komunikacja marketingowa wobec wyzwa\u0144 wsp\u00f3\u0142czesno\u015bci Red. Pawe\u0142 Chlipa\u0142a, Marek Rawski Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie, Krak\u00f3w 2023 Niniejsza monografia zosta\u0142a zadedykowana\u00a0Panu Profesorowi Janowi W. Wiktorowi z okazji jubileuszu 45-lecia pracy naukowej, badawczej i dydaktycznej. Autorami monografii s\u0105 pracownicy Katedry Marketingu, kt\u00f3rej w latach 2014-2024 kierownikiem by\u0142 dostojny Jubilat.\u00a0 Komunikacja marketingowa odpowiada na wyzwania wsp\u00f3\u0142czesno\u015bci. Dynamicznie zmieniaj\u0105 si\u0119 otoczenie przedsi\u0119biorstw, sposoby konkurowania i zwyczaje konsumenckie. Nast\u0119puje metamorfoza postrzegania roli marketingu i komunikacji z odbiorcami oraz struktury narz\u0119dzi komunikacyjnych. Du\u017ce przeobra\u017cenia obserwujemy w sferze technologii komunikacyjnych i no\u015bnik\u00f3w przekazu promocyjnego&#8230; Komunikacja marketingowa jest wa\u017cnym obszarem naukowych i badawczych zainteresowa\u0144 pracownik\u00f3w Katedry Marketingu UEK, na czele z prof. dr. hab. Janem W. Wiktorem. Problematyka ta jest jednym z wiod\u0105cych temat\u00f3w w jego dorobku, a wk\u0142ad Pana Profesora w rozw\u00f3j komunikacji marketingowej w Polsce jest niekwestionowany. Fragmenty Wprowadzeniaautorstwa P. Chlipa\u0142y i M. Rawskiego Wi\u0119cej o dorobku Profesora mo\u017cna przeczyta\u0107\u00a0tutaj. W pierwszej cz\u0119\u015bci monografii nakre\u015blono sylwetk\u0119 naukow\u0105 Profesora Jana W. Wiktora, dokonano systematyzacji dorobku naukowego Profesora ze szczeg\u00f3lnym uwzgl\u0119dnieniem jego wk\u0142adu w rozw\u00f3j komunikacji marketingowej. W kolejnych rozdzia\u0142ach skupiono si\u0119 na identyfikacji wa\u017cnych wyzwa\u0144 komunikacji marketingowej. .elementor-widget-readmore .elementor-widget-container{ display: flex; justify-content: flex-end; } .elementor__readmore{ margin-bottom: 2.5rem; border-right: 3px solid #067D5E; text-align: right; padding:0 1rem; font-weight: 600; cursor:pointer; display:inline-block; } .elementor__readmore:hover{ background: rgba(6, 125, 94,0.2) } .elementor__readmore&#8211;less{ overflow: hidden; } Czytaj wi\u0119cej Konsumpcja w czasach pandemii. Jak kryzys spowodowany pandemi\u0105 Covid-19 zmieni\u0142 zachowania konsument\u00f3w? Pawe\u0142 Chlipa\u0142a, Agnieszka \u017bbikowskaPWE, Warszawa 2022 Monografia jest metodyczno-empirycznym studium zachowa\u0144 konsument\u00f3w w warunkach pandemii COVID-19. Zawiera:&nbsp;&nbsp;rozwa\u017cania na temat zmian zachowa\u0144 konsument\u00f3w w kryzysie,&nbsp;dyskusje w kwestii podej\u015b\u0107 metodycznych do bada\u0144 zachowa\u0144 konsument\u00f3w w sytuacjach kryzysowych,&nbsp;przegl\u0105d i wyniki bada\u0144 zmian zachowa\u0144 konsument\u00f3w w czasach pandemii oraz pr\u00f3b\u0119 okre\u015blenia przysz\u0142ych trend\u00f3w. .elementor-widget-readmore .elementor-widget-container{ display: flex; justify-content: flex-end; } .elementor__readmore{ margin-bottom: 2.5rem; border-right: 3px solid #067D5E; text-align: right; padding:0 1rem; font-weight: 600; cursor:pointer; display:inline-block; } .elementor__readmore:hover{ background: rgba(6, 125, 94,0.2) } .elementor__readmore&#8211;less{ overflow: hidden; } Czytaj wi\u0119cej Evaluating Social Media Marketing : Social Proof and Online Buyer Behaviour Katarzyna Sanak-KosmowskaLondon, New York: Routledge, 2021 W 2021 ukaza\u0142a si\u0119 publikacja dr Katarzyny Sanak-Kosmowskiej po\u015bwi\u0119conej znaczeniu wp\u0142ywu spo\u0142ecznego w wsp\u00f3\u0142czesnym marketingu. Monografia stanowi efekt kilkuletnich bada\u0144 prowadzonych przez ni\u0105 w Katedrze Marketingu UEK w ramach realizacji grantu przyznanego przez Narodowe Centrum Nauki pod kierownictwem Profesora Jana W. Wiktora. .elementor-widget-readmore .elementor-widget-container{ display: flex; justify-content: flex-end; } .elementor__readmore{ margin-bottom: 2.5rem; border-right: 3px solid #067D5E; text-align: right; padding:0 1rem; font-weight: 600; cursor:pointer; display:inline-block; } .elementor__readmore:hover{ background: rgba(6, 125, 94,0.2) } .elementor__readmore&#8211;less{ overflow: hidden; } Czytaj wi\u0119cej Information Asymetry in Online Advertasing Jan W. Wiktor, Katarzyna Sanak-KosmowskaLondon, New York: Routledge, 2021 Monografia prezentuje wyniki bada\u0144 prowadzonych w ramach grantu NCN pt. nr 2018\/29\/B\/HS4\/00563 pt. Asymetria informacji w reklamie on-line a manipulacja zachowaniem e-konsumenta. \u00a0 .elementor-widget-readmore .elementor-widget-container{ display: flex; justify-content: flex-end; } .elementor__readmore{ margin-bottom: 2.5rem; border-right: 3px solid #067D5E; text-align: right; padding:0 1rem; font-weight: 600; cursor:pointer; display:inline-block; } .elementor__readmore:hover{ background: rgba(6, 125, 94,0.2) } .elementor__readmore&#8211;less{ overflow: hidden; } Czytaj wi\u0119cej Analiza jako\u015bci produktu &#8211; perspektywa marketingowa. Zbi\u00f3r zada\u0144 Agata Jonas, Marek RawskiWydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, 2021 Jako\u015b\u0107 produktu jest dzi\u015b kluczowym elementem przetrwania na rynku a tak\u017ce budowania przewagi konkurencyjnej. Zarz\u0105dzanie jako\u015bci\u0105 stanowi wi\u0119c istotny obszar zarz\u0105dzania przedsi\u0119biorstwem. Idea zarz\u0105dzania jako\u015bci\u0105 w przedsi\u0119biorstwach nie jest nowa. Prezentowana publikacja\u00a0 stanowi zbi\u00f3r zada\u0144 dotycz\u0105cych zar\u00f3wno klasycznych narz\u0119dzi tworzenia oraz kontroli jako\u015bci jak i narz\u0119dzi pozwalaj\u0105cych uwzgl\u0119dni\u0107 perspektyw\u0119 klienta na etapie projektowania\u00a0 i badania jako\u015bci. Zestaw zada\u0144 dotycz\u0105cych ka\u017cdego z narz\u0119dzi poprzedzony zosta\u0142 kr\u00f3tkim teoretycznym jego opisem wraz z przedstawieniem metody i algorytmu jego zastosowania. Uk\u0142ad pracy odpowiada poszczeg\u00f3lnym fazom \u017cycia produktu. Opracowanie podzielono na cztery cz\u0119\u015bci.\u00a0Rozdzia\u0142 pierwszy\u00a0dotyczy etapu projektowania produktu i procesu.\u00a0Rozdzia\u0142 drugi\u00a0po\u015bwi\u0119cono zagadnieniom zarz\u0105dzania jako\u015bci\u0105 na etapie realizacji i produkcji wyrobu. Ocena jako\u015bci przez konsument\u00f3w na etapie konsumowania wyrobu oraz identyfikacja wymiar\u00f3w tej oceny (macierz istotno\u015bci \u2013 jako\u015bci) stanowi\u0105 podstawowe zagadnienia zawarte w\u00a0rozdziale trzecim.\u00a0Rozdzia\u0142 czwarty\u00a0w ca\u0142o\u015bci zosta\u0142 po\u015bwi\u0119cony us\u0142ugom jako specyficznemu rodzajowi produktu. \u00a0 Publikacja powsta\u0142a g\u0142\u00f3wnie z my\u015bl\u0105 o studentach zg\u0142\u0119biaj\u0105cych wiedz\u0119 z obszaru zarz\u0105dzania jako\u015bci\u0105. Przedstawione zadania i \u0107wiczenia s\u0105 przeznaczone do indywidualnego lub grupowego rozwi\u0105zywania i maj\u0105 pom\u00f3c w zdobywaniu praktycznych umiej\u0119tno\u015bci niezb\u0119dnych w procesie zarz\u0105dzania jako\u015bci\u0105 w przedsi\u0119biorstwie. Autorzy maj\u0105 nadziej\u0119 \u017ce publikacja oka\u017ce si\u0119 tak\u017ce pomocna w dydaktyce. Publikacja przeznaczona jest przede wszystkim dla student\u00f3w wszystkich kierunk\u00f3w studi\u00f3w ekonomicznym, a szczeg\u00f3lnie kierunku Zarz\u0105dzanie oraz Marketing i Komunikacja Rynkowa. Odbiorcami mog\u0105 by\u0107 tak\u017ce osoby zawodowo zajmuj\u0105ce si\u0119 zarz\u0105dzaniem jako\u015bci\u0105 oraz marketingiem w przedsi\u0119biorstwach oraz wszyscy, kt\u00f3rzy pragn\u0105 poszerzy\u0107 swoja wiedz\u0119 i umiej\u0119tno\u015bci praktyczne w zakresie stosowania metod analizy jako\u015bci produktu. .elementor-widget-readmore .elementor-widget-container{ display: flex; justify-content: flex-end; } .elementor__readmore{ margin-bottom: 2.5rem; border-right: 3px solid #067D5E; text-align: right; padding:0 1rem; font-weight: 600; cursor:pointer; display:inline-block; } .elementor__readmore:hover{ background: rgba(6, 125, 94,0.2) } .elementor__readmore&#8211;less{ overflow: hidden; } Czytaj wi\u0119cej Wykorzystanie beacon\u00f3w w komunikacji marketingowej Maria BajakPolskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2021 Monografia ukazuje mo\u017cliwo\u015bci wykorzystania beacon\u00f3w w komunikacji marketingowej\u00a0 Wsp\u00f3\u0142czesny konsument za\u00a0spraw\u0105 technologii cyfrowych podczas zakup\u00f3w coraz cz\u0119\u015bciej balansuje na granicy \u015bwiata rzeczywistego i\u00a0wirtualnego. Anga\u017cuj\u0105cy dialog z\u00a0mark\u0105 mog\u0105 wspiera\u0107 mi\u0119dzy innymi rozwi\u0105zania z\u00a0obszaru internetu rzeczy. W tym kontek\u015bcie jako jedn\u0105 z\u00a0perspektywicznych technologii wskaza\u0107 mo\u017cna beacony, kt\u00f3re pe\u0142ni\u0105 funkcj\u0119 punkt\u00f3w kontaktowych konsumenta z\u00a0mark\u0105. Urz\u0105dzenia te lokalizuj\u0105 u\u017cytkownika w\u00a0przestrzeni i\u00a0przesy\u0142aj\u0105 mu pakiet spersonalizowanych informacji, wspieraj\u0105c go na \u015bcie\u017cce zakupowej. Umo\u017cliwiaj\u0105 realizacj\u0119 wielowymiarowych kampanii marketingowych opartych na tworzeniu indywidualnej relacji z\u00a0odbiorc\u0105. Publikacja odpowiada na pytania: \u2022 jakie mo\u017cliwo\u015bci prezentuj\u0105 beacony w\u00a0obszarze komunikacji marketingowej, \u2022 jakie oczekiwania maj\u0105 konsumenci wobec tej technologii, \u2022 w jaki spos\u00f3b te sensory mog\u0105 wspiera\u0107 dzia\u0142ania z\u00a0obszaru spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015bci biznesu i\u00a0wyr\u00f3wnywania szans, \u2022 jakie s\u0105 g\u0142\u00f3wne niebezpiecze\u0144stwa zwi\u0105zane z\u00a0wykorzystaniem beacon\u00f3w w\u00a0przedsi\u0119biorstwie i ka\u017cdej instytucji, \u2022 jakie jest miejsce tych urz\u0105dze\u0144 w\u00a0systemie komunikacji marketingowej? \u00a0 Ksi\u0105\u017cka zapewnia kompletno\u015b\u0107 uj\u0119cia tematu, gdy\u017c ukazuje zar\u00f3wno \u201e\u015bwiat beacon\u00f3w\u201d, jak i tytu\u0142owy \u201esystem komunikacji\u201d, a tak\u017ce to, co je \u0142\u0105czy: wyniki bada\u0144 zrealizowanych przez autork\u0119, dotycz\u0105ce praktycznego wykorzystania beacon\u00f3w w komunikacji marketingowej. Z recenzji dr hab. in\u017c. Barbary Szymoniuk, prof. PL. \u00a0 Warto\u015b\u0107 ocenianej publikacji podnosz\u0105 zaprezentowane w niej wyniki bada\u0144 w\u0142asnych, przeprowadzonych zar\u00f3wno w\u015br\u00f3d konsument\u00f3w, jak i organizacji wykorzystuj\u0105cych beacony jako instrument wspieraj\u0105cy komunikacj\u0119 z ich klientami (\u2026). W pracy zwr\u00f3cono uwag\u0119 na mnogo\u015b\u0107 zastosowa\u0144 beacon\u00f3w w biznesie, stawiaj\u0105c jednocze\u015bnie tez\u0119, \u017ce b\u0119d\u0105 one mia\u0142y istotny wp\u0142yw na kszta\u0142t wsp\u00f3\u0142czesnej komunikacji marketingowej. Z recenzji dr. hab. Grzegorza Hajduka, prof. UR \u00a0 .elementor-widget-readmore .elementor-widget-container{ display: flex; justify-content: flex-end; } .elementor__readmore{ margin-bottom: 2.5rem; border-right: 3px solid #067D5E; text-align: right; padding:0 1rem; font-weight: 600; cursor:pointer; display:inline-block; } .elementor__readmore:hover{ background: rgba(6, 125, 94,0.2) } .elementor__readmore&#8211;less{ overflow: hidden; } Czytaj wi\u0119cej Audyt marketingu &#8211; strategiczne narz\u0119dzie kontroli marketingu. Studium teoretyczno-metodyczne Piotr HadrianWydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, 2020 Podstawowym problemem naukowo-badawczym monografii jest rozpoznanie, wyja\u015bnienie i pog\u0142\u0119bienie to\u017csamo\u015bci audytu jako narz\u0119dzia strategicznej kontroli marketingu. Poruszona w pracy problematyka zosta\u0142a przedstawiona zar\u00f3wno w uj\u0119ciu interpretacyjnym, obejmuj\u0105cym rozwa\u017cania teoretyczne oraz empiryczne, jak i metodycznym, poprzez zaprezentowanie autorskiej propozycji modelu audytu marketingu. W warstwie teoretycznej zastosowano podej\u015bcie historyczne rozpatruj\u0105ce ewolucyjne zmiany ujmowania audytu wynikaj\u0105ce z kszta\u0142towania kolejnych koncepcji zarz\u0105dzania, kontroli, audytu i marketingu. Zagadnienia z zakresu praktyki audytu marketingu zosta\u0142y zobrazowane wynikami bada\u0144 empirycznych prowadzonych przez r\u00f3\u017cnych badaczy, w tym autora monografii. Zwie\u0144czeniem rozwa\u017ca\u0144 jest opis modelu audytu w uj\u0119ciu koncepcyjnym, procesowym i strukturalnym. Model ma charakter naukowo-poznawczy i przedstawia teoretyczne podstawy i za\u0142o\u017cenia oraz procedury, kt\u00f3re umo\u017cliwiaj\u0105 dokonanie prawid\u0142owej kontroli dzia\u0142alno\u015bci marketingowej w wymiarze strategicznym. .elementor-widget-readmore .elementor-widget-container{ display: flex; justify-content: flex-end; } .elementor__readmore{ margin-bottom: 2.5rem; border-right: 3px solid #067D5E; text-align: right; padding:0 1rem; font-weight: 600; cursor:pointer; display:inline-block; } .elementor__readmore:hover{ background: rgba(6, 125, 94,0.2) } .elementor__readmore&#8211;less{ overflow: hidden; } Czytaj wi\u0119cej Komunikacja rynkowa: podstawy teoretyczne i \u0107wiczenia Magdalena Do\u0142hasz, Katarzyna Sanak-KosmowskaWydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, 2019 Wprowadzenie 1. Podstawy komunikacji rynkowej przedsi\u0119biorstwa1.1. Definicje komunikacji rynkowej1.2. Elementy procesu komunikacji rynkowej1.3. Modele komunikacji rynkowej1.4. Rodzaje komunikacji rynkowejZadaniaTest uzupe\u0142nie\u0144 zda\u0144Test wyboruLiteratura zalecana 2. Interpersonalna komunikacja rynkowa przedsi\u0119biorstwa z otoczeniem2.1. Komunikacja werbalna i niewerbalna2.2. Autoprezentacja2.3. Negocjacje2.4. Promocja osobistaZadaniaTest uzupe\u0142nie\u0144 zda\u0144Test wyboruLiteratura zalecana 3. Masowa komunikacja rynkowa przedsi\u0119biorstwa z otoczeniem &#8211; wybraneinstrumenty promocji3.1. System identyfikacji wizualnej firmy3.2. Marka3.3. Reklama3.4. Public relations3.5. Promocja sprzeda\u017cy3.6. MerchandisingZadaniaTest uzupe\u0142nie\u0144 zda\u0144Test wyboruLiteratura zalecana 4. System bada\u0144 marketingowych na potrzeby komunikacji rynkowej4.1. Badania marketingowe &#8211; najwa\u017cniejsze poj\u0119cia4.2. Rodzaje bada\u0144 marketingowych4.3. Wybrane metody ilo\u015bciowych bada\u0144 marketingowych4.4. Wybrane metody jako\u015bciowych bada\u0144 marketingowychZadaniaTest uzupe\u0142nie\u0144 zda\u0144Test wyboruLiteratura zalecana 5. Nowe sposoby komunikacji rynkowej5.1. Komunikacja rynkowa przedsi\u0119biorstwa w serwisach spo\u0142eczno\u015bciowych5.2. Product placement5.3. Spo\u0142eczna odpowiedzialno\u015b\u0107 przedsi\u0119biorstwZadaniaTest uzupe\u0142nie\u0144 zda\u0144Test wyboruLiteratura zalecana 6. Planowanie komunikacji marketingowejZadaniaTest uzupe\u0142nie\u0144 zda\u0144Test wyboruLiteratura zalecana Literatura Spis tabel Spis rysunk\u00f3w ISBN: 978-83-7252-800-1 .elementor-widget-readmore .elementor-widget-container{ display: flex; justify-content: flex-end; } .elementor__readmore{ margin-bottom: 2.5rem; border-right: 3px solid #067D5E; text-align: right; padding:0 1rem; font-weight: 600; cursor:pointer; display:inline-block; } .elementor__readmore:hover{ background: rgba(6, 125, 94,0.2) } .elementor__readmore&#8211;less{ overflow: hidden; } Czytaj wi\u0119cej Audyt marketingu &#8211; strategiczne narz\u0119dzie kontroli marketingu. Studium teoretyczno-metodyczne Pawe\u0142 Chlipa\u0142aWydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, 2018 &#8222;Monografia ma charakter metodologiczny. Dokonano w w niej pr\u00f3by zaprezentowania istoty, skuteczno\u015bci oraz warto\u015bci poznawczej zintegrowanych bada\u0144, a wi\u0119c takich, w kt\u00f3rych w jednym projekcie badawczym zastosowano wi\u0119cej ni\u017c jedn\u0105 metodologi\u0119 bada\u0144. Obszarem adaptacji metodologii zintegrowanej jest marketing jako dyscyplina, kt\u00f3rej potrzebne s\u0105 r\u00f3\u017cne typy wiedzy, sprzyjaj\u0105ce tworzeniu i weryfikacji konstrukt\u00f3w teoretycznych. G\u0142\u00f3wnym celem opracowania jest przedstawienie propozycji zastosowania metodologii bada\u0144 zintegrowanej w badaniach marketingu&#8221;. (ze Wst\u0119pu) Zawarto\u015b\u0107 Rozdzia\u0142 I. Podej\u015bcia metodologiczne i epistemologiczna struktura poznawcza nauk spo\u0142ecznych w kontek\u015bcie poznania marketingu Rozdzia\u0142 II. Marketing jako przedmiot naukowego poznania Rozdzia\u0142 III. Istota i sposoby \u0142\u0105czenia podej\u015b\u0107 metodologicznych w naukach spo\u0142ecznych &#8211; przyczynek do bada\u0144 marketingu Rozdzia\u0142 IV. Przes\u0142anki i formy integracji podej\u015b\u0107 metodologicznych w metodologii bada\u0144 wsp\u00f3\u0142czesnego marketingu .elementor-widget-readmore .elementor-widget-container{ display: flex; justify-content: flex-end; } .elementor__readmore{ margin-bottom: 2.5rem; border-right: 3px solid #067D5E; text-align: right; padding:0 1rem; font-weight: 600; cursor:pointer; display:inline-block; } .elementor__readmore:hover{ background: rgba(6, 125, 94,0.2) } .elementor__readmore&#8211;less{ overflow: hidden; } Czytaj wi\u0119cej Rola serwis\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych w komunikacji marketingowej marki Katarzyna Sanak-KosmowskaWydawnictwo Drugie, 2018 Prekursorska publikacja o kreowaniu wizerunku firm w social media. Specyficzny spos\u00f3b komunikacji prowadzony przy u\u017cyciu portali spo\u0142eczno\u015bciowych odchodzi od identyfikowania marki jako znaku graficznego, produktu lub us\u0142ugi, wskazuj\u0105c na znacznie szersze rozumienie tego poj\u0119cia. Jednocze\u015bnie w przypadku medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych wci\u0105\u017c niewiele wiadomo, na ile rzeczywi\u015bcie skuteczne jest ich wykorzystanie w kontek\u015bcie budowania rozpoznawalno\u015bci i po\u017c\u0105danego postrzegania marki. Autorka ksi\u0105\u017cki kieruje zatem uwag\u0119 na stopie\u0144 trwa\u0142o\u015bci informacji marketingowych przekazywanych poprzez poszczeg\u00f3lne portale oraz analiz\u0119 skuteczno\u015bci technik stosowanych w ramach obs\u0142ugi profili marek. &#8222;Ksi\u0105\u017cka podejmuje niezwykle aktualny temat, a jej oryginalno\u015b\u0107 wynika z obj\u0119cia rozpoznaniem&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"elementor_header_footer","meta":{"_eb_attr":"","footnotes":""},"class_list":["post-137","page","type-page","status-publish","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/137","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=137"}],"version-history":[{"count":268,"href":"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/137\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4034,"href":"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/137\/revisions\/4034"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/iz.uek.krakow.pl\/km\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=137"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}