W bieżącym roku zakończył się projekt międzynarodowy „Digital Marketing: Theory & Practice in the Visegrad Region” realizowany we współpracy z uczelniami z krajów Grupy Wyszehradzkiej, przez Katedrę Analizy Rynku i Badań Marketingowych i Katedrę Marketingu UEK. Projekt miał na celu zmapowanie i wsparcie doskonalenia umiejętności twardych w zakresie marketingu cyfrowego w Regionie.
Efektem wspólnych działań konsorcjum jest zestaw materiałów edukacyjnych, mogących stanowić wartościowe wsparcie dla procesu dydaktycznego oraz rozwoju kompetencji cyfrowych studentów i specjalistów z obszaru marketingu.
Najważniejszym rezultatem jest podręcznik akademicki „Digital Marketing: Theory and Practice in the Visegrad Region”, obejmujący 19 rozdziałów poświęconych najważniejszym zagadnieniom współczesnego marketingu cyfrowego. Publikacja porusza m.in. tematykę strategii marketingowych w środowisku cyfrowym, zachowań konsumentów, e-commerce, mediów społecznościowych, narzędzi analitycznych, projektowania UX/UI, a także nowych technologii tj. sztucznej inteligencji (AI), Internetu Rzeczy (IoT), rzeczywistości wirtualnej (VR) i rozszerzonej (AR). Każdy rozdział został wzbogacony o studium przypadku z Regionu, ćwiczenia praktyczne oraz pytania sprawdzające wiedzę.
Drugim ważnym rezultatem jest interaktywny kurs online „Hard Skills in Digital Marketing”, którego celem jest rozwijanie niezbędnych umiejętności analitycznych i technicznych w zakresie marketingu cyfrowego poprzez wykorzystanie Google Analytics 4 (GA4). Kurs obejmuje zarówno podstawy konfiguracji GA4, jak i bardziej zaawansowane zagadnienia związane z raportowaniem i analizą danych.
Projekt zaowocował również artykułem naukowym prezentującym wyniki badań dotyczących kompetencji studentów w zakresie marketingu cyfrowego w krajach Grupy Wyszehradzkiej. Badanie przeprowadzono wśród 1200 studentów z Polski, Słowacji i Węgier. Wnioski z badań stanowią cenny materiał do doskonalenia programów kształcenia i lepszego dopasowania ich do oczekiwań zarówno studentów, jak i przyszłych pracodawców.
Wszystkie materiały wypracowane w ramach projektu zostały opublikowane w otwartym dostępie na stronie internetowej projektu: https://digitalmarketinginv4.webnode.sk/outputs/
W imieniu całego konsorcjum, a w szczególności zespołu projektowego UEK, serdecznie dziękujemy za zaangażowanie i udział w projekcie.
Konsorcjum projektu:
- Slovak University of Agriculture in Nitra (koordynator: Ing. Peter Šedík, PhD)
- Kakow University of Economics
- Budapest Business University
- Czech University of Life Sciences Prague
Zespół badawczy z UEK: dr inż. Irena Śliwińska, dr hab. Katarzyna Sanak-Kosmowska, prof. UEK, mgr Maria Bajak.
Projekt jest współfinansowany przez rządy Czech, Węgier, Polski i Słowacji poprzez grant z Międzynarodowego Funduszu Wyszehradzkiego. Misją funduszu jest propagowanie pomysłów na zrównoważoną współpracę regionalną w Europie Środkowej.
